학술논문
컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구
이용수 45
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 장승익 천현숙 마정미
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제8권 제3호, 144~170쪽, 전체 27쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.08.30
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국문 초록
본 연구는 우리나라 방송광고 전문가들이 방송광고 제도 개선 정책에 대해 중요하게 생
각하는 속성은 무엇이며, 가장 선호하는 제도 개선 정책의 조합은 무엇인지를 알아보고
자 진행되었다. 이를 위해 본 연구는 방송광고 제도 개선 정책을 여러 가지 정책 대안의
속성으로 구성된 하나의 제품으로 상정하고, 컨조인트 분석법을 이용하여 전문가 심층
인터뷰를 통해 총 8개의 방송광고 관련 규제 정책 중 가장 많은 전문가들이 언급한 광고
총량제, 중간광고, 간접광고 등 3개를 속성으로 정하고 각각 규제유지, 부분적 허용, 전
면허용의 3개 수준으로 나누어 총 82명의 방송광고 전문가들에게 가장 선호하는 방송광
고 규제개선 정책 조합의 순위를 정하도록 하였다.
본 연구의 결과, 우리나라 방송광고 전문가들은 광고총량제, 중간광고, 간접광고 등 3개
정책의 속성 중요도를 거의 비슷하게 생각하고 있는 것으로 나타났다. 또한 방송광고 전
문가들이 가장 선호하는 정책의 조합은 ‘광고총량제 부분적 허용 + 중간광고 부분적 허
용 + 간접광고 전면 허용’의 조합으로 나타났다. 광고총량제의 경우, 선호하는 정책 수준에 있어 광고주와 광고대행사, 대형 광고대행사와 중소 광고대행사, 매체기획과 광고기획 업무자간 의견 차이가 중간
광고와 간접광고에 비해 더 큰 것으로 나타났다. 간접광고의 경우, 전체 조사대상자는 물론 모든 세분집단에서 전면 허
용을 선호하는 것으로 나타났다.
영문 초록
목차
문제의 제기
이론적 배경
연구문제 및 연구방법
연구 결과
해당간행물 수록 논문
- 광고비즈니스의 10년 후를 보여드립니다
- 디지털 옥외광고 구성요인의 수용에 관한 연구
- 신 유형 스마트 광고시대의 방송광고 시장 활성화 연구
- 의료 커뮤니케이션 및 교과목에 대한 의대생들의 태도에 관한 연구
- 소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구
- 컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구
- 스마트기기 구매과정에서 의사결정모델링에 관한 연구
- 성적소구 광고의 규제 인식에 대한 상호지향성 연구
- 롯데칠성 사이다DAY 디지털 캠페인을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
- 의사-환자 간 커뮤니케이션 유형이 병원만족도와 병원평판에 미치는 영향
- 트위터를 통한 브랜드 루머의 확산
참고문헌
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