학술논문
스마트기기 구매과정에서 의사결정모델링에 관한 연구
이용수 34
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 조용석
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제8권 제3호, 171~190쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.08.30
5,200원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 고관여 혹은 고기여도 제품군에 속하는 모바일/스마트 기기 구매시 우선 고려
되는 인간의 감정적 요소들에 대한 관점을 우선시 하여 주 소비자층의 의사 결정과정에
대한 검증을 하고자 하였다. 연구결과 정보로서의 감정은 긍정적인 감정반응에 영향을
주며, 그 긍정성을 바탕으로 제품/서비스 평가에 정보로서의 감정이 유의미하게 작용함
과 아울러, 제품/서비스에 대한 흥미를 유발하는데 기여한다는 기존의 연구결과들을 본
연구에서도 확인하였다. 그러나 기존의 연구들과는 달리 감정은 흥미를 유발하지만 그
흥미가 가치판단을 주도하지 않으며, 더구나 직접적인 욕구의 형성을 돕지도 않는다는
차별적인 결과도 확인할 수 있었다. 결과적으로 모바일/스마트 기기에 한정한 연구이지
만 정보로서의 감정이 특정한 루트를 통해서만 작용하고 있음을 확인할 수 있었다. 이와
같이 충동구매를 이끄는 감정정보의 기능에 대한 제한적인 태도의 확인은 브랜드 이미지
와 충성도를 높이기 위한 기존의 광고표현전략의 개념과는 다른 새로운 광고표현전략의
필요성을 시사한다. 아울러 감성적 요소와 제품 정보 간에 어떤 것들이 보다 더 직접적인
반응을 일으키는 지에 대한 구체적인 비교 및 재확인을 제언하였다.
영문 초록
목차
서론
이론적 배경 및 가설
연구방법
연구결과 및 시사점
논의 및 제언
해당간행물 수록 논문
- 광고비즈니스의 10년 후를 보여드립니다
- 디지털 옥외광고 구성요인의 수용에 관한 연구
- 신 유형 스마트 광고시대의 방송광고 시장 활성화 연구
- 의료 커뮤니케이션 및 교과목에 대한 의대생들의 태도에 관한 연구
- 소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구
- 컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구
- 스마트기기 구매과정에서 의사결정모델링에 관한 연구
- 성적소구 광고의 규제 인식에 대한 상호지향성 연구
- 롯데칠성 사이다DAY 디지털 캠페인을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
- 의사-환자 간 커뮤니케이션 유형이 병원만족도와 병원평판에 미치는 영향
- 트위터를 통한 브랜드 루머의 확산
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- Journal of Asia Social Science Vol.11 No.2 목차
- Pentadic Criticism of T.S. Eliot’s Plays
- An Analysis of the Role of Religion in China's Foreign Exchanges from the Perspective of the Community of Human Destiny
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!