2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내PR전략

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 박재관
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제1권 제1호, 166~189쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.08.01

국문 초록

본 연구는 "2012년 여수세계박람회"의 성공적인 유치에 관한 국내 PR전략 방안을 살펴보고자 한다. 왜냐하면 각 나라가 엑스포 유치를 위해 치열한 유치경쟁을 벌이고 있는 상황에서 "2012년 여수세계박람회"의 유치는 국가적 차원에서 경제적으로나 문화적으로 중요한 의미를 지니고 있기 때문이다. 따라서 "2012년 여수세계박람회"의 유치는 정부와 지차제,그리고 전 국민의 참여와 함께 적극적인 PR전략을 통해 얻어 낸 값진 결과라고 할 수 있다. 특히 "2012년 여수세계박람회"의 PR부문에서 가장 큰 성공요인은 여수의 낮은 국제적 인지도와 국민의 무관심을 극복하기 위해 지역중심의 이슈에서 벗어나, 전 국민적 이슈를 일으키는 계기를 PR부문에서 제공했다는 점에서 그 의의가 매우 크다고 할 수있다. 즉 PR의 다양한 수단들을 활용해 경제적,사회.문화적,외교적 의미 등의 다각적인 이슈들을 생산할 수 있게 됨으로써"2012년 여수세계박람회"의 유치가 가능할 수 있었던 것이다. 결론적으로 "2012년 여수세계박람회"의 성공적인 유치를 위한 PR전략은 단 기간 내에 많은 사람들의 이목을 집중시키는데 성공했고, 이것이 바로 유치성공으로 이어지게 된 것이다.

목차

서론

엑스포의 개요

2012 여수세계박람회의 PR목표 및 추진 과정

2012 여수세계박람회 유치의 국내 PR전략

2012 여수세계박람회 유치 국내PR전략 성공요인

결론

참고문헌

키워드

2012 여수세계박람회 성공적 유치 국내PR전략