수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 정상철 박선미
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제1권 제1호, 50~75쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.08.01

국문 초록

시장 상황이 급변하고 소비자가 급변하는 오늘날, 소비의 주체인 소비자를 제대로 알고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 구사하기란 쉽지 않다. 본 사례연구인 롯데칠성 음료의‘미녀는 석류를 좋아해’캠페인은 단기간에 높은 인지도를 달성하였으며 제품에 대한 시음률도 매우 높게 나타난 성공 캠페인으로 평가된다. 그 성공요인은 1318세대의 가치관과 감성 트렌드를 정확히 파악하고 그들에게 적확한 광고 표현 전략과 효율성 있는 미디어 믹스(Media Mix)를 통한 캠페인 전개로 차별화를 추구하는 데 있었다. 과연, 그들은 어떤 사고와 행동양식을 갖고 있는지 먼저 1318세대의 트렌드를 살펴보고 CM-Song 전략, 모델전략, IMC(Intergrated Marketing Communication)전략을 소개하고자 한다.

목차

국문초록

문제의 제기

광고 트렌드의 변화

1) Want 세대의 등장

2) CM-송 광고의 효과

3) 유명인 모델의 활용

캠페인의 배경

1) 음료 시장의 변화

2) 제품특성

3) 타깃

캠페인 전개

1) 캠페인 목표

2) Creative

3) IMC 전략

캠페인 결과

1) 기간 및 매체비

2) 캠페인 효과

결론 및 논의

참고문헌

Abstract

키워드

미녀는 석류를 좋아해 1318세대 감성 트렌드 CM-Song emotional trend pretty girls love pomegranates 1318generation cm-song