PR 이란 무엇일까

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 박기철
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제1권 제1호, 20~49쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.08.01

국문 초록

진정한 PR실천을 위하여 세 가지 패러다임이 요구된다. 첫 번째, 가치 패러다임에서 브랜딩 PR이란 고객으로부터 호의를 얻기 위한 CPR, 이익을 얻기 위한 MPR과 달리 고객에게 가치를 주려는 충실한 활동이다. 두 번째, 상태 패러다임에서 지속가능한 PR이란 공중관계만이 아니라 더욱 거시적 통찰력을 가지며 생태와의 관계를 적극적으로 배려하는 실천 활동이다. 세 번째, 순리 패러다임의 입소문 PR은 입소문을 목적으로 하는 요란한 입소문 마케팅과 달리 기본에 충실하면 좋은 입소문이 결과를 난다는 순리를 따른다. 이러한 세가지 패러다임을 하나로 엮어 PR의 의미를 새롭게 제안하자면, PR이란 충실한 가치를 주어 공중과 호의적 관계를 맺고 더 거시적으로 생태와 지속가능한 관계를 맺어 순리적으로 좋은 입소문이 나는 전반적 경영 철학이다.

목차

서론:세 가지의 문제 제기

가치 패러당미으로서의 BPR

생태 패러다임의 지속가능 PR

순리 패러다임의 입소문 PR

결론:세 가지의 관점의 통합

참고문헌

키워드

PR 브랜딩PR 지속가능PR 입소문 PR