IMC에서 IMC ver.2.0까지

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 강규철 차유철
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제1권 제1호, 126~144쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.08.01

국문 초록

IMC라는 개념은 실무적으로는 1970년대, 학문적으로는 1980년대에 등장한 이래 그 정의와 활용에 대해서는 많은 논의가 있었다. 우리나라에서는 1989년 공식화되었고 1990년대 중반부터 본격적으로 관심의 대상이 되기 시작하였다. IMC의 개념과 정의에 대해서는 메세지의 통합에서부터 경영전략에 이르기까지 폭넓게 논의되고 있을 뿐,통일된 정의는 없는 상태이다. 더구나 시장 환경과 커뮤니케이션 환경의 변화는 IMC환경을 지속적으로 급직적으로 변화시키고 있어서 과거의 IMC와는 다른 차원의 대응책이 필요하다. 현재로서 덴츠에서 과거의IMC와는 구별되는 프로그램으로서의 IMC ver.2.0을 개발하여 IMC의 실천을 도모하고 있다. 실제로 IMC의 실천은 IMC에 대한 많은 논의만큼 활발하지 못하다고 할 수 있다. 그 배경에는 광고주의 조직,광고주와 광고대행사의 관계,광고대행사의 이해 등이 복합적으로 어우러져 있다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 전체를 아루느는 과정인 만큼 톱다운 방식으로 진행되어야 하고 ,고객에 전념해야 하고 커뮤니케이션의 이점을 인식해야 하고,커뮤니케이션을 중앙으로 집주시켜야 할 것이다.

목차

연구 배경과 목적

연구방법

문헌 연구 및 사례 연구

결론 및 제언

참고문헌

키워드

IMC IMC ver.2.0 마케팅 커뮤니케이션