지역방언을 활용한 브랜드디자인의 브랜드태도 연구

• 영문명: A Study on Brand Attitude of Brand Design Using Local Dialects
• 발행기관: 한국국회학회
• 저자명: 김진아(Jin A Kim) 장재욱(Jae Wuk Chang)
• 간행물 정보: 『한국과 세계』제6권 6호, 31~55쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.11.30

국문 초록

지역방언은 해당 지역이 가지고 있는 언어 문화자원이며, 분명한 지역성을 나타내준다. 오늘날 지역의 관심이 높아지면서 지역방언이 활용되는 사례가 늘어나고 있다. 이에 본 연구에서는 지역방언과 브랜드디자인의 개념과 기능을 바탕으로 브랜드태도를 알아보기 위해 선행을 통해 지역방언 브랜드 사례 중 전라도방언을 활용한 브랜드 ’역서사소‘를 사례로 총 365명으로 설문을 시행하고, SPSS 29.0을 이용하여 분석 및 t-검정을 실시하였으며, 가설에 관한 결과를 도출하였다. 그 결과, 지역방언을 활용한 디자인과 브랜드태도 간 관계에서, 지역방언을 활용했을 때 브랜드태도의 영향이 높다는 분석을 통해 확인할 수 있었다. 이는 지역방언이 특정 지역이나 집단에서 사용되는 언어의 변형으로 그 지역이나 집단의 독특한 문화와 정체성이 반영되었으며,브랜드디자인에 지역방언을 활용함에 따라 소비자들이 브랜드와의 강한 정서적 연결을 형성할 수 있는지를 탐구한 것이다. 이에 본 연구에서는 지역방언을 활용한 디자인상품에 대한 소비자들의 브랜드태도를 규명해보고자 한다.

영문 초록

Today, as interest in the region increases, there are often cases where promotional phrases or local dialects are used among regional-related designs. The local dialect is a language and cultural resource of the region and indicates a clear regionality. Therefore, in this study, in order to find out the brand attitude based on the concept and function of the local dialect and brand design, a total of 365 people were surveyed using the Jeolla-do dialect among the examples of local dialects brand through good deeds, and analysis and t-test were conducted using SPSS 29.0, and the results of the hypothesis were derived. As a result, it was confirmed through the analysis that the influence of the brand attitude was high when the local dialect was used in the relationship between the design using the local dialect and the brand attitude. This is a transformation of the language used in a specific region or group, reflecting the unique culture and identity of the region or group, and exploring whether consumers can form a strong emotional connection with the brand by using the local dialect in brand design. This study is expected that the local dialect will be effectively used in brand design to form a strong emotional connection and increase the competitiveness of the local culture and regional base.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론 및 함의

참고문헌

키워드

지역방언 브랜드디자인 브랜드태도 Regional Dialect Brand Design Brand Attitude

참고문헌

• Social Issues