Film Festival Poster Design in the Context of Globalization : Aesthetic and Cultural Expressions in Busan and Shanghai

• 발행기관: 한국국회학회
• 저자명: 양영명(Rongming Yang) 왕승우(chengyu Wang) 장경풍(Qingfeng Zhang)
• 간행물 정보: 『한국과 세계』제6권 6호, 1067~1100쪽, 전체 34쪽
• 주제분류: 복합학 > 학제간연구
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.11.30

국문 초록

이 연구는 글로벌화의 관점에서 한국의 부산국제영화제와 중국의 상하이국제영화제 포스터 디자인을 비교 분석한 것이다. 문화 상징과 색채 사용을 중심으로 두 국가 영화제 포스터의 브랜드 이미지 구축과 문화적 표현의 차이를 탐구한다. 본 연구는 이론적 틀로 Schmitt의 전략적 경험 모듈(SEMs)을 활용하고, 정량적 색채 분석을 위해 한국표준색채분석(KSCA) 프로그램을 도입하여 시각적 상징이 어떻게 문화적 상징성과 감성적 공감을 전달하는지 살펴본다. 연구 결과, 부산영화제 포스터는 한색 계열을 선호하여 이성적이고 미니멀한 현대 미학을 반영하고 있으며, 상하이영화제 포스터는 난색 계열과 풍부한 문화적 상징을 통해 강한 국가 정체성과 감성적 매력을 전달하고 있음을 알 수 있다. 이 연구는 글로벌화의 맥락에서 한국과 중국 영화제의 브랜드 포지셔닝 및 디자인 전략의 차별성을 강조하며, 국제 영화제 포스터에 문화 상징을 적용하는 것에 대한 이론적 통찰과 실질적인 참고 자료를 제공한다.

영문 초록

This study investigates the poster designs of the Busan and Shanghai International Film Festivals, analyzing cultural symbols and color schemes from a globalization perspective. Through comparative analysis, it explores differences in brand image and cultural expression between Chinese and Korean film festivals. Using Schmitt’s Strategic Experiential Modules (SEMs) as a framework and the Korean Standard Color Analysis (KSCA) for quantitative color assessment, the research examines how visual elements convey cultural symbolism and emotional resonance. Findings in dicate that Busan festival posters favorcool tones, embodying a rational and minimalist aesthetic, whereas Shanghai posters prefer warm colors and rich cultural symbols that highlight national identity and emotional appeal. This study underscores the contrasting branding strategies of Chinese and Korean film festivals within globalization, offering insights into the role of cultural symbols in international festival posters.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Research Theory and Methodology

Ⅲ. Analysis of Posters from the Busan International Film Festival

Ⅳ. Analysis of Postersfrom the Shanghai International Film Festival

Ⅴ. Comparative Analysis of Color Aesthetics in Chinese and Korean Film Festival Posters

Ⅵ. Conclusion

Reference

키워드

글로벌화 영화제 포스터 디자인 색채 분석 문화 상징 문화 간 소통 Globalization Film Festival Poster Design Color Analysis Cultural Symbols Cross-Cultural Communication

참고문헌

• 디지털예술공학멀티미디어논문지
• 기초조형학연구
• 문화제품과 디자인 학보
• 상품문화디자인학연구
• 상품문화디자인학연구
• 한국과 국제사회
• 커뮤니케이션 디자인학연구
• 기초조형학연구
• Korea Institute of Design Research Society