한국의 e커머스 시장 전략방향 연구: Business Model Canvas, 5Force Model을 이용한 공급망 전략 측면

• 영문명: Strategic Direction of the E-Commerce Market in Korea : A Supply Chain Strategy using Business Model Canvas and the 5Force Model
• 발행기관: 한국국제상학회
• 저자명: 구병모(Byung-Mo Coo)
• 간행물 정보: 『국제상학』第39卷 第3號, 249~265쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.09.30

국문 초록

본 연구는 한국의 e커머스 시장에 중국 C-커머스 기업을 대표로 하여 다국적 기업의 위협적인 진출로 K-커머스 기업이 지속경영 가능한 전략방향이 필요하다는 저자의 문제의식으로 출발하였다. 한국의 e커머스 시장 전략방향 연구라는 목적을 달성하기 위하여 대한민국의 K-커머스를 대표하는 쿠팡과 네이버 e커머스 부문을 비교·연구하였다. 연구기간은 2024년 3월에 시작하여 7월에 가시적인 성과를 얻을 수 있었다. 객관적이고 신뢰성 높은 연구결과 도출을 위하여 국내외 인터넷 사이트, 본 연구에 필요한 기업의 인터넷 홈페이지와 각종 보고서 등 2차 자료를 조사하였고, 새로운 수익모델을 창출하거나 경쟁우위 요소 발굴에 사용되는 BMC(Business Model Canvas), 5개의 경쟁요인을 중심으로 현재의 현황을 분석하여 미래를 예측하는 5Force Model을 핵심 방법론으로 사용하였다. BMC와 5Force Model을 융합기법으로 고도화하여 도출된 연구결과 1강(Strength) 1중(Middle) 3약(Weakness)이라는 한국 e커머스 시장의 전략방향과 각 전략방향에 대한 시사점이 도출되었다.

영문 초록

Purpose: This study derives a sustainable strategic direction for K-commerce companies to respond to a threatened entry of multinational companies, mainly Chinese (C-commerce) companies, into the Korean e-commerce market. Research design, data, and methodology: The methodology includes a market approach, the Business Model Canvas, and the 5Force Model for the study period from March to July 2024. Results: The direction of Korea's e-commerce market success strategy, classified into asset type and non-asset type, is that the first is One Strength, which has the competitiveness and entry power to lead existing competitors. The second is that One Medle has the bargaining power of suppliers that can protect existing customers from conversion due to consumer benefits and seller benefits. The third is Three Weakness, which is facing the threat of new entrants, the bargaining power of buyers, and the threat of alternative products, so there are always risks. Conclusions: The implications of the “One Strength, One Medle, and Three Weakness” sector derived from Korea's e-commerce market strategic direction study are summarized into three in terms of supply chain strategy and presented in the text.

목차

Ⅰ. 연구의 배경 및 목적

Ⅱ. 선행연구 고찰과 핵심용어 정리

Ⅲ. 연구 설계와 사용 방법론

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

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