BL(Boy’s Love) 웹드라마의 시청동기가 시청만족도 및 파생상품 소비의도에 미치는 영향 - 중국 여성 시청자를 대상으로

• 영문명: A Study on the Effects of Viewing Motivations of the BL(Boy’s Love) dramas on the satisfaction and the purchasing intention of the spin-off products - focused on Chinese female viewers
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 주사청(Siqing Zhou) 임성준(Seong-Joon Limb)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제27권 제2호, 183~223쪽, 전체 41쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.08.31

국문 초록

(Boy’s Love) 콘텐츠는 웹을 중심으로 세계적으로 인기를 끌고 있다. 특히 BL 웹드라마의 성장세가 두드러지고 있는데 BL 웹드라마의 가장 큰 소비자 집단은 중국 여성 소비자이다. 하지만 빠른 시장 성장에도 불구하고 BL 웹드라마 시청자의 시청동기와 만족에 관해서는 충분한 연구가 이루어지지 않았다. 이에 본 연구는 중국 여성을 대상으로 한 설문조사를 통해 BL 웹드라마의 시청동기를 도출하고, 시청동기와 시청만족도 및 BL 웹드라마 파생상품 소비의도 간의 관계를 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, BL 웹드라마의 시청동기는 ‘BL 문화 선호’, ‘성적 흥미’, ‘감정이입의 취사선택’, ‘현실도피’, ‘아름다운 사랑 추구’, ‘양성평등 인식’, ‘화제성’, ‘출연자 선호’, ‘BL CP 선호’로 파악되었다. 이 중 ‘현실도피’, ‘아름다운 사랑 추구’, ‘출연자 선호’, ‘BL CP 선호’가 시청만족도에 긍정적 영향을 미쳤으며 ‘성적 흥미’, ‘아름다운 사랑 추구’, ‘BL CP 선호’, ‘출연자 선호’는 파생상품 소비의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 아울러 시청만족도는 시청동기와 파생상품 소비의도를 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 여성의 BL 웹드라마를 시청동기에 대한 이해를 높이고 추후 BL 웹드라마의 제작전략 수립과 수익 향상에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

영문 초록

BL(Boy’s Love) content is gaining popularity worldwide, especially on the web. In particular, the growth of BL web dramas is notable, and the largest viewing group of BL web dramas is Chinese females. This study derived motivation for watching BL web dramas through a survey targeting Chinese women, and empirically analyzed the relationships among viewing motivation, viewing satisfaction, and consumption intention of BL web drama derivative products. Results identified the motivations for watching BL web dramas as; ‘preference for BL culture’, ‘sexual interest’, ‘empathetic choice’, ‘escapism’, ‘pursuit of beautiful love’, ‘awareness of gender equality’, ‘topic’, ‘performer preference’ and ‘BL CP preference’. Among these, ‘'escapism’, ‘pursuit of beautiful love’, ‘preference for performers’, and ‘preference for BL CP’ were found to significantly influence viewing satisfaction, while ‘sexual interest’, ‘pursuit of beautiful love’, and ‘preference for BL CP’ were shown to impact the intention to purchase spin-off products. In addition, viewing satisfaction was found to mediate viewing motivation and derivative product consumption intention. The results of this study are expected to increase understanding of women's motivations for watching BL web dramas and contribute to establishing production strategies and improving profits for future BL web dramas.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 연구 결과

Ⅴ. 결론

키워드

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