학술논문
영상분석을 활용한 충청북도의 유튜브 홍보 전략에 관한 연구
이용수 42
- 영문명
- A Study on the Promotion Strategy of YouTube in Chungcheongbuk-do Using Video Analysis
- 발행기관
- K교육연구학회
- 저자명
- 김보경(Bo-Kyoung Kim)
- 간행물 정보
- 『사회과학리뷰』제9권 제1호, 77~95쪽, 전체 19쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 교육학
- 파일형태
- 발행일자
- 2024.02.28
5,080원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 충청북도 유튜브 채널의 홍보와 제작 전략을 분석하여 타 자치단체의 SNS 채널 운영전략에 발전적인 모델을 제시하는 것이다. 연구 방법으로는 영상물의 ‘타이틀 콘셉트’와 ‘비디오 콘셉트’의 상관관계를 살펴보고 홍보와 제작 전략을 도출하기 위해 내용 분석하였다. 영상을 타이틀 콘셉트(강조인물·강조장소·강조 콘셉트)와 비디오 콘셉트(핵심인물·핵심장소·핵심콘셉트)로 나누어 분석한 결과, 서사구조에 유기적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 연구 결과 충청북도 유튜브 홍보 전략은 ① 정책홍보 ② 관광홍보 ③ 농업정보 ④ 지역이미지·채널홍보 4가지였으며, 제작 전략은 ① 친숙한 등장인물 ② 실험·체험 부각 ③ 관심도 상승 ④ 숏폼 제작으로 드러났다. 본 연구는 단기간에 ‘구독자 수’가 급증한 자치단체의 유튜브 채널에 관한 소수의 사례연구로써 의의가 있으며, 향후 자치단체 유튜브 연구에 활용될 가치가 크다. 그러나 제작·편집 주체와 콘텐츠 지표(댓글 등), 자막 등 다양한 요인의 연구를 진행하지 못한 점에서 한계가 있어, 후속 연구에서는 보다 입체적인 연구가 진행되기를 기대한다.
영문 초록
The purpose of this study is to present a developmental model by analyzing the promotion and production strategies of local governments' YouTube channels. When the 8th popular election was launched, Chungcheongbuk-do, which recorded the ‘number of subscribers’ in the lowest ranks in the country, increased the number of subscribers to 3.5 in about a year, winning the grand prize in the ‘SNS of the Year Award’ part of the local government. The promotion and production strategy for YouTube in Chungcheongbuk-do can provide strategies for operating SNS channels of other local governments. The research method examined the causal relationship between the ‘title outlet and video concept’ of the video, and conducted content analysis to derive promotion and production strategies. As a result of analyzing the title concept (emphasis on the place, highlighting the concept) and the video concept (core person, core place, core concept), it was found that there is a causal relationship of the mutual organic narrative structure. The promotion strategies of YouTube in Chungcheongbuk-do were ① policy promotion, ② tourism promotion, ③ agricultural information, and ④ regional image and channel promotion, and the production strategy was ① familiar characters and ② experience highlights, ③ interest increases, and ④ show platform production. This study is meaningful as a study on YouTube channels of a very few local governments, where the number of subscriptions has increased rapidly in a short period of time, and it is worth using it for future local government YouTube research. However, there is a limit to the inability to conduct research on various factors such as production and editing subjects, content indicators (comments, etc.), and subtitles, so I hope that three-dimensional research will be conducted in subsequent studies.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 영아반 그림책 읽어주기 활동이 예비유아교사에게 주는 의미
- 유아교사의 놀이교수효능감, 정서표현성, 교사 부모 협력이 교사 유아 상호작용에 미치는 영향
- 보육과정 컨설팅을 통한 교사와 유아의 경험의 의미
- 예비유아교사들의 디지털 역량 강화를 위한 교수공동체 경험 탐색
- 중증장애인직업재활지원사업 훈련지원인의 현장중심 직업훈련 지원경험에 관한 연구
- 영상분석을 활용한 충청북도의 유튜브 홍보 전략에 관한 연구
- Z세대 여대생의 출산 인식 및 태도 탐색
- 중·한 성경 역본 대조를 통한 번역 표현 연구
- 가짜뉴스의 생산과 전파, 그리고 규제
- PBL 수업모델을 적용한 항공 객실서비스실무 학습효과
- 지역사회 통합돌봄의 지속 가능한 발전을 위한 지역 내 기관 협력과 대학의 역할에 대한 탐색적 연구
- 초등학생들의 기초 읽기능력 향상에 미치는 요인
- 상호문화적 관점에서 재한 중국인 원어민 교사의 교직생활 적응전략에 대한 현상학적 연구
- 청소년을 위한 찾아가는 상담사의 역할정체성에 관한 탐색적 연구
- 대학생의 전공만족도ㆍ스트레스ㆍ회복탄력성의 관계
- 전라남도 창업지원 프로그램과 경영자 특성이 성공창업에 미치는 영향
- 초임사회복지사의 감정노동 경험연구
- 소방공무원 현장순직사고의 발생실태 및 대응방안에 관한 연구
- 결혼이주여성의 디지털 정보 활용 역량, 사회자본, 삶의 만족도 관계
- 대학 글쓰기 교과의 흐름과 교재 개편 양상
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!