시장지향성과 기업역량이 신제품 성과에 미치는 영향

• 발행기관: 동국대학교 경영연구원
• 저자명: 권익현 김인수
• 간행물 정보: 『경영과 사례연구』제30권 제2호, 1~36쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.12.30

국문 초록

본 연구는 Narver, John C. Stanley F, Slater (1990)와 홍윤식, Song, X. Michael and Mark E. Parry (1997)와 문병준, Cooper(1986), Song과 Parry(1994), Souder et al(1988) 그리고 Zirger와 Maidque(1990)의 연구를 바탕으로 고객지향성, 경쟁자지향성, 마케팅역량, 기술적역량, 부서간통합역량, 제품특성이 성과에 영향을 미치는지를 검증하였다. 결과 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 고객지향성은 신제품성과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 회사간 고객지향성은 A,B,C사 순으로 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 경쟁자지향성은 신제품 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 회사간 경쟁자지향성은 B,A,C사 순으로 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 마케팅역량은 신제품 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 회사간 마케팅역량은 A,B,C사 순으로 중요하게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 기업의 기술적역량은 신제품 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 회사간 기술적역량은 A,B,C사 순으로 중요하게 인식하고 있었다. 다섯째, 기업의 부서간통합역량은 신제품 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 회사간 부서간통합역량은 A,B,C사 순으로 중요하게 인식하고 있었다. 여섯째, 제품특성은 신제품 성과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 회사간 제품특성은 신약특성, 개량신약특성, 제네릭특성은 A,B,C사 순으로 중요하게 인식하고 있었다. 본 연구결과를 요약해 보면, 제약업종에서 신제품 개발성과는 중요한데, 이 를 위해 제약기업은 시장지향성 측면에서 고객지향성과 경쟁자지향성을, 기업역량 측면에서는 마케팅, 기술, 부서간통합을 그리고 제품특성을 고려해야 한다는 것이다. 이러한 점들을 고려할 때 신제품 개발성과에 있어서 본 연구는 실무적으로나 학문적으로 매우 큰 의미를 가지고 있다고 보여지며, 제약기업은 위 연구를 바탕으로 단점을 보완한다면 가시적인 성과를 보일 것이다.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구모형 및 방법

4. 실증분석

5. 결론 및 향후 연구과제

참고문헌