본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

학술논문

애플 TV광고 표현기법 분석을 통한 의미 상관성 연구

이용수 549

영문명
A Study on the Correlation of Meaning through Analysis of Apple TV Advertisement Expression Techniques
발행기관
한국디자인리서치학회
저자명
엄기준(Um, Gi Jun) 김민정(Kim, Min Jung)
간행물 정보
『한국디자인리서치』Vol6, No. 4(통권 21권), 285~295쪽, 전체 11쪽
주제분류
예술체육 > 예술일반
파일형태
PDF
발행일자
2021.12.31
4,120

구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.

1:1 문의
논문 표지

국문 초록

하나의 브랜드가 성공하기 위해서는 오랜 시간과 경험, 전략 등이 요구된다. 본 연구에서는 브랜드 성공을 위한 여러 요소들 가운데에는 광고의 시각적 표현 기법에 대해 연구를 하였다. 특히 높은 브랜드 인지도를 보이고 있는 애플의 TV광고 분석을 통해 브랜드 아이덴티티와의 연관성을 알아보고자 하였다. 애플의 기업 역사에서 패러다임 변화가 있는 시기의 광고들을 수사학을 통해 분석하고, 이를 통해 기업의 브랜드, 제품의 특징, 광고의 의미, 광고의 표현 기법 사이의 연관성을 알아보았다. 비교법, 강조법, 변화법 등의 수사법이 시각적으로 어떻게 표현되며, 초현실주의 관점의 표현은 어떠한지 분석하였다. 분석 결과, 첫 번째, 반복법에 의한 메시지의 각인, 두 번째, 혁신을 표현하기 위한 초현실주의적 표현, 세 번째, 각종 디자인 표현 기법을 통한 미학적 가치 표현, 네 번째, 생략법 등에 의한 간결함, 다섯 번째, 은유법 등의 비교법을 이용한 비교 광고 전략 등으로 요약될 수 있다. 이는 그간 알려진 애플 이미지 및 전략과 비슷한 양상으로 나타나고 있으며, 본 연구 결과를 통해 광고 표현을 위한 시각적 수사학 표현에 대한 토대가 될 수 있을 것이다.

영문 초록

In order for a brand to succeed, a long time, experience, and strategy are required. In this study, among the various factors for brand success, a study was conducted on the visual expression technique of advertisement. In particular, through the analysis of Apple s TV advertisements, which are showing high brand awareness, we tried to find out the connection with brand identity. Advertisements in Apple s corporate history were analyzed through rhetoric, and through this, the association between corporate brands, product characteristics, advertising meaning, and advertising expression techniques was investigated. It analyzed how investigative methods such as comparative method, emphasis method, and change method are visually expressed and how the surrealist perspective is expressed. As a result of the analysis, first, imprinting messages by repetition, second, surrealistic expressions to express innovation, third, aesthetic value expressions through various design expression techniques, fourth, simplicity by omission, and comparative advertising strategies using comparison methods such as metaphors. This is similar to the known Apple image and strategy, and the results of this study could serve as the basis for visual rhetorical expression for advertising expression.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 애플 TV광고의 기호적 의미
Ⅳ. 연대별 애플 TV광고의 표현 기법
Ⅴ. 광고의 의미와 표현기법과의 연관성
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

해당간행물 수록 논문

참고문헌

교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!

신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.

바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!

교보e캐시 1,000원
TOP
인용하기
APA

엄기준(Um, Gi Jun),김민정(Kim, Min Jung). (2021).애플 TV광고 표현기법 분석을 통한 의미 상관성 연구. 한국디자인리서치, 6 (4), 285-295

MLA

엄기준(Um, Gi Jun),김민정(Kim, Min Jung). "애플 TV광고 표현기법 분석을 통한 의미 상관성 연구." 한국디자인리서치, 6.4(2021): 285-295

결제완료
e캐시 원 결제 계속 하시겠습니까?
교보 e캐시 간편 결제