TV 메인뉴스 시청에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구

• 영문명: The Influence of the Political Orientation, Viewing Motivations and Channel Brand Asset on Watching Main News Programs
• 발행기관: 연세대학교 사회과학연구소
• 저자명: 김지수(Kim, Jeesoo) 최양수(Yang Soo Choi)
• 간행물 정보: 『사회과학논집』제47권 제1호, 193~217쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.05.30

국문 초록

본 연구는 종합편성채널 등장 이후 TV 메인뉴스 시청에 영향을 미치는 요인을 분석하고자 했다. 경쟁이 증가한 상황에서 본 연구는 연령 변인과 함께 정치적 성향, 뉴스 시청동기, 채널 브랜드 자산이 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미칠 것이라 가정하였다. 분석을 위해 연령별 할당 표집을 통해 20세 이상 성인남녀 322명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 변인간의 상관관계 분석 결과 연령은 KBS 1, 채널A, TV조선, MBN과 정적 상관관계를 나타냈으며, 보수적 정치성향은 지상파 3사와 TV조선 메인뉴스와 양의 상관관계가 나타났다. 뉴스 프로그램 시청 동기 중 ‘유사한 견해 추구 동기’와 ‘다양한 견해 추구 동기’는 종편 4개 채널 뉴스 시청과 유의미한 상관관계를 나타냈다. 전반적으로 시청 동기는 7개 채널 뉴스 시청에 차별적으로 상관관계를 나타냈다. 채널 브랜드자산은 모든 채널에서 뉴스 프로그램 시청에 정적 상관관계를 나타냈다. 연령, 정치적 성향, 시청동기, 채널 브랜드자산이 메인 뉴스 시청에 미치는 다중 회귀 분석 결과 채널 브랜드자산이 압도적으로 큰 설명력을 보였다. 브랜드자산 변인 중 JTBC에서만 채널인지도가 가장 큰 영향력을 보였고 그 외 6개 채널에서는 채널 충성도가 메인뉴스 시청에 가장 큰 설명력을 가졌다. 이러한 결과는 시청자가 뉴스 프로그램을 선택할 때 개별 뉴스 프로그램의 특성(프로그램 단위의 선택)보다는 자신이 친숙하고 좋아하는 채널(채널 단위의 선택)의 메인뉴스를 시청하는 경향을 보인다고 해석할 수 있다. 다중 회귀분석결과 JTBC만이 ‘차별화된 뉴스 추구 동기’, ‘유사한 견해 추구 동기’가 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 것으로 나타났다. JTBC를 제외하고는 시청동기 변인의 설명력이 제한적으로 나타났다. 이는 메인뉴스 시청은 일상적이고 반복적이며 의례적인 행위로 일종의 시청관성(viewing inertia)에 따라 메인뉴스를 시청한다고 이해할 수 있다. 연령은 MBC 뉴스 프로그램 시청에만 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정치적 성향은 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 일반적인 인식과 차이가 나는 이러한 결과는 연령과 정치적 성향이 채널 브랜드자산을 경유하여 해당 채널의 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 경로에 대한 후속 연구의 면밀한 검토를 요구한다. 본 연구는 종합편성채널 도입 이후 뉴스 프로그램 시청에 영향을 미치는 다양한 요인을 탐색했다는 점에서 의의를 지닌다. 후속 연구에서는 정치적 성향의 측정도구를 정교화하고, 종편 메인뉴스와 시사프로그램을 구분하여 분석할 것을 제안한다. 마지막으로 본 연구 결과는 뉴스 시청자를 확보하기 위해 채널 브랜드 자산 관리의 중요성을 제공한다는 점에 있어서 실무적 합의를 찾을 수 있다.

영문 초록

The study intends to analyze the factors affecting viewership of 3 terrestrial and 4 cable networks’ main news. It hypothesizes that political orientations, news viewing motivations, and perceived brand assets of 7 channels would have impacts on the news viewership. In order to obtain answers to the research questions and research hypotheses, the online survey was conducted for 322 men and women more than 20 years old. The results of correlations indicate that while age is positively correlated with the viewership of KBS1, Channel A, TV Chosun, and MBN, conservative orienatation is positively correlated with the viewership of 3 terrestrial networks and TV Chosun. Motivations of ‘similar opinion’ and ‘diverse opinion’ are correlated with the viewership of 4 cable networks. All brand asset variables are posively correlated with all channels news viewing. On viewership of main news, hierarchical regression analyses were conducted and the models explained ranging from 42%(SBS) to 73%(MBN) of variances. Brand asset variables have strong effects on the viewership and most of age, political orientations, and viewing motivations’ effects disappeared in the final stage of the models. The results could be interpreted as the viewers rely on the image of a channel rather than specific characteristics of each news program, when they choose and watch TV main news. JTBC distinguished itself as it attracts the viewers with liberal orientation, with high channel awareness and with the motivations of ‘trustworthiness’ and ‘different news content.’ The authors propose that future studies should pay more attention to the definition and measurement of political orientation and distinguishing current affair programs and main news on cable networks.

목차

Ⅰ. 문제제기

Ⅱ. 선행연구와 연구 가설

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론 및 함의

참고문헌

키워드

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