학술논문
디저트에 조화로운 와인선택속성을 통한 고객의 시장 세분화 연구
이용수 244
- 영문명
- Consumer segmentation based on wine selection attributes for the harmony with desserts
- 발행기관
- 한국외식경영학회
- 저자명
- 김기륜(Kim, Gi-Ryoon) 장은유(Jang, Eun-Yoo) 이경희(Lee, Kyung-Hee)
- 간행물 정보
- 『외식경영연구』24권 1호, 279~301쪽, 전체 23쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2021.02.28
5,560원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구에서는 소비자들이 인식하고 있는 디저트와 와인의 조화를 위한 와인 선택 속성을 도출하여 이를 바탕으로 군집 분석을 실시한 후 소비자들을 세분화하고 각 군집의 특성을 파악하고자 하였다. 본 연구를 위해 총 298부의 설문지가 실증 분석에 사용되었으며, 디저트와 어울리는 와인에 대한 선택 속성을 ‘생산지’, ‘향미’, ‘무게감’, ‘프로모션’ 및 ‘가격’의 5가지 요인으로 도출하였다. 또한 와인 선택 속성을 근거로 하여 4개의 군집이 분류되었으며, 각 군집명을 ‘고집단’, ‘맛과 생산지 중시 집단’, ‘프로모션과 가격 중시 집단’, ‘저집단’으로 명명하였다. 각 군집의 인구통계학적 특성은 20, 30대(80.2%)가 주를 이루었고 대부분 학생이었으며, 교육 수준은 대학교 재학 이상이 79.5%로 높은 편이었다. 군집별 와인 소비 특성은 와인 음용 장소를 제외한 음용 빈도, 음용 동반자, 음용 이유, 선호하는 와인의생산 국가와 종류, 와인과 함께 먹는 디저트, 와인 구매 비용에서 집단 간 유의적인 차이가 있었다. 이와 같은 결과는 와인 마케팅 전략에 활용한다면 와인의 효율적인 판매를 촉진하는 데 도움이 될 것으로 생각된다.
영문 초록
This study aimed to investigate the wine selection attributes for the harmony of desserts and wines. The cluster analysis was conducted for the consumer segmentation based on wine selection attribute factors and to identify the characteristics of each cluster. A total of 298 questionnaires were used for the empirical analysis, and five factors were derived such as production , flavor , weight , promotion and price . Four cluster groups were classified based on these selection attributes, each named highly motivated , taste and production area conscious , promotion and price conscious and unmotivated . The demographic characteristics of each group showed significant differences except in gender and marital status. Furthermore, the wine consumption characteristics showed significant differences mainly in the frequency of drinking and average monthly spent for wine. Therefore, it is believed that the result of this study will be helpful to develop wine marketing strategy.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구조사방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
키워드
해당간행물 수록 논문
- 레스토랑의 미쉐린 인증 효과에 관한 연구
- 디저트에 조화로운 와인선택속성을 통한 고객의 시장 세분화 연구
- 플립러닝(Flipped Learning)을 적용한 조리외식전공 대학생들의 학습 실재감이 학습 전이에 미치는 영향
- 국내 프랜차이즈 외식기업의 사회적 책임(CSR)활동이 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 몰입, 행동의도에 미치는 영향
- 배달앱-음식점間 사회적 자본이 음식점의 경영성과에 미치는 영향
- 리더-구성원 교환관계가 직무소진 및 반생산적 과업행동에 미치는 영향
- 로컬 푸드의 경험 가치가 경주지역음식 이미지, 관광만족도 및 행동의도에 미치는 영향
- 방한 외래 개별관광객의 길거리 음식 구매 행동 및 만족도
- 외식관련 코로나 위험 메시지로 인한 부정적 감정이 외식 소비자의 정보 탐색 성향 및 외식행동의도에 미치는 영향
- 관계마케팅이 우유 및 유제품 신뢰와 구매의도에 미치는 영향
- 계절음식전문점에 대한 인식이 선택속성과 재구매 의도에 미치는 영향
- 건강신념모델을 기반으로 한 COVID-19 관련 미디어 노출이 코로나 감염에 관한 지각된 위협, 외식 관련 위험 완화 행동에 미치는 영향
- 커피전문점 당류 저감화 메뉴개발 및 영양성분 분석
- O2O 서비스 품질이 고객 만족 및 지속적 이용의도에 미치는 영향
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!