중소기업 수출마케팅 지원 플렛폼(Platform)에 관한 탐색적 연구

• 영문명: A Study on The Supporting-Platform of International Marketing for SME’s early export performance
• 발행기관: 한국통상정보학회
• 저자명: 신윤식(Youn-Sik Shin)
• 간행물 정보: 『통상정보연구』제17권 제1호, 57~85쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 사회과학 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.03.30

국문 초록

최근 우리나라 중소기업의 수출기여도가 점점 약화되고 있는데 이에 대한 개선책을 수출마케팅 플랫폼 측면에서 제시하였다. 보유자원과 전문 인력이 취약한 한국 중소기업들은 수출에 있어 정부 등 지원기관의 수출지원 프로그램에 대한 의존도가 비교적 높으므로 프로그램의 운용시스템은 매우 중요하다. 본 연구는 수출지원프로그램의 운용측면에서의 개선점과 중소기업의 수출성과 창출을 위한 ‘수출마케팅 지원플랫폼’을 제안하였으며, 이 플랫폼을 적용하여 일선 중소기업을 1년간 지원한 사례와 성과를 소개한 연구이다. 본 플랫폼은 기업이 수출을 시작한 후 조기에 수출성과를 낼 수 있는 마케팅 방법론과 활동(activity) 그리고 프로세스에 초점을 맞추었으며, 국제마케팅 역량 강화에 도움이 되는 수출지원 프로그램들의 조합(combination)과 운영방안에 주안점을 둔 개념적 모형이다. 본 모형을 활용하면 중소기업은 저비용으로 비교적 짧은 기간 내에 수출성과를 낼 수 있다. 지원기관의 입장에서도 기존의 단조로운 수출지원 시스템에서 벗어나 제품의 특성에 따라 다양한 수출지원 프로그램을 소화 할 수 있는 탄력적인 지원 플랫폼을 확보함으로서 수출지원의 효과를 배가시킬 수 있다. 본 연구 결과는 정부를 비롯한 수출지원기관들이 중소기업의 해외마케팅을 효과적으로 지원하는 ‘통합수출지원 플랫폼’으로 활용될 수 있을 것이다.

영문 초록

This paper is a study on export support system that a small company can make the export performance early in the overseas market and also can enhance international marketing capabilities. The model is solved to operational problems of the conventional export support program, and it contained a further support action to complement the weakness of the program. We want to create a Smart-Platform( Export Power Double Plus-Platform: EPDP)that we can improve the export capability of SMEs in the short term. The model will be very useful to export support agencies as an integrated support platform that supports the international marketing of the korean SMEs. And added some case studies of SMEs in Daejeon city.

목차

Ⅰ. 연구의 필요성 및 목적

Ⅱ. 우리나라 중소기업의 수출현황 및 문제점

Ⅲ. 해외마케팅 플랫폼 및 사례연구

Ⅳ. 결 론

참고문헌

ABSTRACT

키워드

수출마케팅 마케팅 플랫폼 국제마케팅 역량 수출지원 시스템 수출성과 Export marketing Platform Export performance marketing capability SMEs International Marketing