광고콘텐츠에 나타난 ‘물’의 이미지와 상징성 연구

• 영문명: Research on the Image and Symbolism of ‘Water’ in Advertisement Contents
• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 김문기(Moon Gi Kim)
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠』제43호, 23~41쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.05.30

국문 초록

광고콘텐츠의 이미지 사용에 있어서 상징과 기호를 사용한다는 것은 메시지 전달의 한 방법으로 활용되고 있다. 본 연구에서는 광고의 역사와 함께 해온 상징을 활용한 이미지들이 광고에 어떻게 활용되고 있으며, 인쇄광고의 이미지가 어떤 메시지를 표현하고 있는지 살펴보았다. 아울러 그 이미지들이 전하고자 하는 메시지를 목적에 맞게 전달하고 있는지 분석함으로써 광고에 있어서 이미지의 중요성과 그 메시지 해석을 통한 광고비평의 가능성을 제시하였다. 구체적인 연구대상물로는 물의 상징성을 담고 있는 해외 인쇄 광고물들을 선정하였다. 반복적으로 등장하는 물의 상징성을 규명하는 방법론으로는 그 원형과 의미의 변화를 쫓는 신화적 분석을 중심으로 하였다. 광고콘텐츠에 투영된 ‘물’의 유형은 다섯 가지로 분류해 분석하는데, ① 재앙으로서 물, ② 신성함으로서의 물, ③ 생명으로서의 물, ④ 재생으로서의 물, ⑤ 욕망으로서의 물로 구분한다. 연구결과 광고에 등장한 물의 상징성은 크게 자기성찰, 재생, 생명, 회귀, 욕망 등으로 요약할 수 있으며, 특히 궁극적 자유와 생명은 더욱 구체적으로 개념화했다. 광고이미지로 표현되는 상징의 메시지가 특정 지역의 전통이나 관습 등의 이미지를 표현하기도 하며 비슷한 상징물도 사용 방법에 따라 전혀 다른 메시지를 전달한다는 점에서 해석의 한계가 있다. 하지만 광고에 있어서 상징의 활용은 효과적인 표현 방법의 일부이며, 그것을 해석함에 있어 유용한 방법으로 활용될 수 있음을 제시한 연구이다.

영문 초록

Symbolism has been used in advertising for a long time, effective ways to convey commercial messages to audiences. The present study investigated how symbolism which had been an important topic in human history was used in modern advertising under what specific purposes and particular meanings. In addition, the researcher also analyzed if the symbolism was successful or not in conveying commercial messages which all advertisements ultimately wants to tell consumers. By the investigation, this study not only figured out the importance of symbolism and how to use it in advertisements, but also suggested possibilities of advertising critique through symbolic analysis. Using the overseas print advertising campaign, the present study tried to figure out the symbolic meanings of the water which has been in every advertising campaigns. As the method for analysis, a mythological analysis which pursues the changes from the original forms to translated meanings. As the results, the meanings of the water in the advertising campaign were self-reflection, life, recurrence, and freedom which is actually identical with the message the advertising campaign originally hoped to convey to consumers. Furthermore, it could say that the symbolic meanings of water was more highly conceptualized through several objects in the advertisements. This study tried to suggest the value of symbolism in advertising campaigns and the value as a method in conducting advertising research. However, there is a limitation of the present research in terms of translation and analysis since the symbolism could produce totally different meanings according to different culture, traditions and specific perspectives. In conclusion, this research found out that using symbolism should be one of the most effective ways for advertising expressions and could be a good way to conduct academic advertising studies.

목차

1. 서론

2. 연구대상 및 분석방법

3. ‘물’의 이미지와 상징성

4. 연구 분석

5. 결론

키워드

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