인적 무형 문화콘텐츠와 도시 브랜딩

• 영문명: Human Intangible Cultural Contents and City Branding: Haenyeo of Jeju Island in Korea and Perfumer of Grasse in France
• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 신하연(Hayeon Shin)
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠』제43호, 65~83쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.05.30

국문 초록

삶의 수준이 높아지며 관광에 관한 관심은 지속해서 증가하고 있으며 많은 도시에서는 우수한 문화콘텐츠를 육성하여 관광객들을 유치하기 위해 노력하고 있다. 이처럼 문화콘텐츠는 도시 브랜드를 구축하는 중요한 자산 요소로 활용되어왔다. 본 연구에서는 무형 문화콘텐츠 중 인적 콘텐츠에 주목하였다. 그중에서도 도시 입지 조건의 영향 또는 생산 기술의 전수를 통해 오랜 시간 이어온 직업형 특성을 가진 무형 콘텐츠인 국내의 제주도 해녀와 프랑스의 그라스 조향사 사례를 비교하여 무형 문화콘텐츠가 도시 브랜드 자산 구축에 유의미한 영향력을 미치는지에 대해 분석하였다. 사례 분석 결과 무형 문화콘텐츠는 다양하게 분류할 수 있으므로 대중성과 수익성 모두를 확보한 콘텐츠가 도시 브랜딩 자산 형성에 충분히 기여할 수 있음을 확인하였다. 둘째, 콘텐츠의 역사와 특수성을 체계적으로 알릴 수 있는 교육 및 축제 콘텐츠를 적극적으로 활용하여 직업형 콘텐츠를 유지해 나갈 발판을 보유하기 위해 노력하고 있었다. 마지막으로 그라스에서 생산, 판매하고 있는 향수 브랜드들은 도시 브랜드 이미지 형성에 긍정적 연상을 제공하고 있는 것으로 보아 제주 해녀의 콘텐츠를 확장하여 채집 해산물에 대한 브랜드 구축이 필요함을 확인하였다.

영문 초록

With the increasing living standard, the interest level for tourism rises as well. As a result, many cities have been making various efforts to develop cultural contents, to attract tourists. In such context, cultural contents have been playing a significant role in shaping a competitive city brand. Thus, this research focuses on human contents of intangible cultural contents (hereinafter ICC). In particular, this research aims to analyze the significance of ICC in building city brand assets. This is to be done by comparing the cases of Haenyeo, the women divers, of Jeju island in Korea and perfumer of Grasse in France. These human contents are occupational and successional, and have been inherited over a long period of time by cities’ geographical conditions and or the succession of skills. This study identifies three common aspects of the cases. First of all, as ICC can be classified in various ways, contents which secure both popularity and profitability can make contributions to building city brand assets. Secondly, there exist cities’ continuous endeavors to keep a foothold for maintaining such successional contents - educations and festive contents which can systematically promote its history and distinct characteristics. Lastly, it was found that the perfume brands manufactured and sold in Grasse bring positive impacts on establishing city brand images. Therefore, Jeju island requires to put efforts on branding the seafood collected, as it can expand the cultural contents of Jeju Haenyeo.

목차

1. 머리말

2. 도시 브랜딩과 무형 문화콘텐츠

3. 제주와 제주 해녀

4. 그라스와 그라스 조향사

5. 제주 해녀와 그라스 조향사 콘텐츠 비교 분석

6. 맺음말

키워드

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