지자체 캐릭터의 OSMU 활용방안

• 영문명: The Utilizing Local government’s characters OSMU plan
• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 윤홍근(Hong Keun Yoon)
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠』제28호, 121~136쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.06.30

국문 초록

본 논문은 하나의 원천 소스로 다양하게 활용될 수 있는 캐릭터(Character)의 중요성에 주목하고, 공공브랜드 영역인 지자체 캐릭터의 OSMU 활용 실태와 전문가 인터뷰 조사를 통해서 캐릭터 활용의 문제점과 OSMU 활용방안을 파악하였다. 실태분석 결과, 7개 활용범위(웹툰, 애니메이션, 축제, 조형물, 기념품(특산품), 테마파크, SNS활용)에서 캐릭터가 축제와 연계된 지자체가 조사대상 245개 중 47%인 114개 가장 많았고, 캐릭터 조형물을 설치하는 경우가 97개 자치단체로 40%를 차지하였다. 또한 지자체 캐릭터를 이용한 소셜미디어 소통이 점차 증가하고 있다. 하지만 웹툰은 5건(2%), 애니메이션은 8건(3%)으로 지차체가 제작비용 부담과 홍보효과의 불확실성을 이유로 활용범위가 적은 것으로 조사됐다. 지자체 캐릭터의 활용의 문제점과 활용방안을 살펴보기 위해 전문가 인터뷰를 실시한 결과, 전문가들은 캐릭터 활용의 문제점으로 브랜드 담당자의 전문성 부족, 지역캐릭터 상품화 전략 부재, 캐릭터의 용도 불분명 등을 지적하였다. 지자체 캐릭터 OSMU 활용방안은 민관합동으로 브랜드 마케팅 자문단 구성 및 우수한 디자인 전문가 활용, 캐릭터 관리위원회 설치, 장기적 관점에서 일관성 있는 브랜드 관리 등이 필요한 것으로 나타났다. 이에 따라 지방자치단체는 캐릭터의 모든 것을 철저히 계획하고 적극적인 캐릭터 활용을 통한 비즈니스 전략 수립이 필요하다.

영문 초록

The essence of this research is focused on the analysis of using Local government’s characters OSMU through interview with experters of brand public areas and character’s analysis of municipalities. Analysis result, the application of range 7(webcomic ,animation, festivals, sculptures, souvenirs and theme park, social media)is associated with local festivals 114 municipalities among 234 municipalities. Character sculptures installed the 97 municipalities accounted for 45%. Especially social media using local characters is increasing. According to the survey, webcomic and animations are less leverage range of characters due to uncertainty of publicity and production costs. An interview with experts survey, experts say the lack of expertise Brand personnel to utilize the character’s problems, including lack of staff members and weakness of merchandising strategies. Therefore, Utilization of local character’s OSMU is required such as brand marketing advisory board configuration and excellent professional designers, consistent brand management in the long term. Local government is required to establish a business strategy by leveraging an active character.

목차

국문요약

1. 머리말

2. 지자체 캐릭터 현황

3. 지자체 캐릭터 실태분석 및 성공사례

4. 지자체 캐릭터 OSMU 활용방안

5. 맺음말

참고문헌

Abstract

키워드

캐릭터 축제 조형물 테마파크 소셜미디어 지방자치단체 Character OSMU Local government brand marketing webcomic social media