Analysis of Influencing Factors on the Construction of e-commerce Brands of Agricultural Product Enterprises in Shandong Province : Based on SWOT-AHP Model

• 영문명: Analysis of Influencing Factors on the Construction of e-commerce Brands of Agricultural Product Enterprises in Shandong Province : Based on SWOT-AHP Model
• 발행기관: 중앙대학교 한국전자무역연구소
• 저자명: Hui Dong Miao miao Hu
• 간행물 정보: 『전자무역연구』제17권 제3호, 23~40쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 사회과학 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.08.30

국문 초록

연구목적: 최근 중국에서는 농업과 인터넷이 결합된 전자상거래가 지역경제발전의 주요한 동인으로 떠오르고 있다. 하지만 농업제품을 생산하는 기업의 e-Commerce 브랜드가 내부적, 외부적 요인에 의해 제한됨으로써 농업경제 발전을 위한 e-Commerce 브랜드를 육성하는데 있어 문제가 발생하고 있다. 본 연구는 이러한 측면에서 농업제품을 생산하는 기업의 e-Commerce 브랜드를 구축하는 전략적 방안을 모색하는 것을 주요한 연구의 목적으로 한다. 논문구성/논리: 본 논문은 총 여섯 개의 장으로 구성되어 있으며 1장 서론에서는 본 연구의 배경과 목적에 대해 기술한다. 2장에서는 선행연구를 분석하며 3장에서는 중국산동성 지역의 농산물 산업의 현황을 파악한다. 4장에서는 SWOT에 의한 영향 요인을 질적으로 분석 한 다음, AHP 모델의 영향 수준을 정량적으로 분석한다. 그리고 5장에서는 분석에 사용된 데이터의 확인과 모델 분석을 시행한다. 마지막으로 6장에서는 결론으로 연구 결과의 정리하고 정책적 제언을 한다. 결과: 브랜드 구축을 본 연구는 SWOT-AHP모델을 구축하여 농업제품을 생산하는 기업의 e-Commerce위한 전략적 방안을 모색하였으며 분석결과 다음과 같은 시사점을 도출하였다. 첫째, 현재 농업제품을 생산하는 기업의 e-Commerce 브랜드 인지도가 약한 만큼 산동지역의 강한 공공 브랜드와 병행하여 브랜드 인지도를 쌓아나갈 필요가 있다. 둘째, 혁신적인 e-Commerce 관리 모델을 도입해야 한다. 이를 통해 농업제품의 다각화, 부가가치의 증대 등을 실현할 수 있다. 셋째, 사용자 경험을 증대시키기 위해 e-Commere 자원을 오프라인 자원과 결합해야 한다. 마지막, 정보공유 메카니즘을 구축함으로써 기업 간 원활한 협력관계가 구축되어야 한다. 독창성/가치: 본 논문은 SWOT-AHP 모델을 구축하여 농산물이 풍부한 산동지역이 한 단계 더 발전하기 위한 전략적 방안으로써 농업제조업체들의 e-Commere 브랜드의 확립이 중요함을 제안하였다. 본 연구는 그 동안 대부분 사례연구나 문헌연구를 통해 이루어졌던 산동지역 농업업체들의 발전방안을 실증적 모델을 구축하여 검증함으로써 보다 실질적인 대안을 마련하고 있다는 점에서 연구의 의의를 찾을 수 있다.

영문 초록

Purpose: In recent years, e-commerce, which combines agriculture and the Internet, is regarded as a major driver of regional economic development. However, the limitation of the e-Commerce brand of companies producing agricultural products is causing problems in fostering the e-Commerce brand for the development of the agricultural economy. The main purpose of this study is to find a strategic way to build an e-Commerce brand of companies producing agricultural products in this respect. Composition/Logic: This paper consists of six chapters. Chapter 1 introduces the background and purpose of this study. Chapter 2 analyzes the preceding research and Chapter 3 identifies the current state of the agricultural products industry in Shandong Province, China. In Chapter 4, qualitative analysis of SWOT influence factors is made, followed by quantitative analysis of AHP models. In Chapter 5, the data used in the analysis and model analysis are conducted. Finally, Chapter 6 summarizes the findings and makes policy suggestions. Findings: This study sought a strategic plan for building e-Commerce brand of companies producing agricultural products by establishing SWOT-AHP model and the following implications were drawn. First, as the company that produces agricultural products is currently less aware of e-Commerce brands, it is necessary to build brand awareness alongside strong public brands in Shandong. Second, an innovative e-Commerce management model should be introduced. From this, diversification of agricultural products and increase of added value can be realized. Third, e-Commere resources should be combined with offline resources to enhance the user experience. Finally, a smooth cooperation relationship should be established between companies by establishing an information sharing mechanism. Originality/Value: This paper suggests that it is important to establish e-Commere brand of agricultural manufacturers as a strategic way to develop Shandong region, which is rich in agricultural products, by building SWOT-AHP model. This study provides more practical alternatives by testing an empirical model and verifying the development plan of Shandong agricultural companies which, different from prior studies mainly consist of case studies or literature reviews.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Literature Review and Introduction of Agricultural Product in Shandong Province

Ⅲ. Model Construction and Analysis Procedure of SWOT-AHP

Ⅳ. Model Analysis

Ⅴ. Conclusion and Development Suggestion

References

키워드

산동성 농산물 기업 전자상거래 브랜드 SWOT-AHP 모델 Agricultural Product Enterprises in Shandong Province E-commerce Brands SWOT-AHP Model