소규모 전문 쇼핑몰의 온/오프라인 매출에 영향을 미치는 요인

• 영문명: Factor Influencing On/Off Sales of Small Shopping Mall
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 김오성(Kim, Oh-Sung) 이중원(Lee, Jung Won) 박철(Park, Cheol)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2018춘계학술대회, 456~459쪽, 전체 4쪽
• 주제분류: 공학 > 전자/정보통신공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.05.30

국문 초록

소셜미디어와 온라인광고는 소규모 쇼핑업체에게 유용한 마케팅 도구가 되고 있다. 본 연구에서는 소규모 전문 쇼핑몰의 온/오프라인 매출에 영향을 미치는 요인을 미디어 활동과 키워드 광고를 중심으로 분석해보았다. 연구결과 블로그 게시글 수는 방문자 수와 온/오프 라인 매출에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 네이버 미디어 뉴스량은 키워드 광고량에 유의한 영향을 미치고 이는 다시 방문자 수에 영향을 미쳐 온/오프라인 매출을 증가시키는 것으로 나타났다. 이를 토대로 소규모 쇼핑업체의 마케팅적 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경 및 연구모형

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론 및 한계점