전통시장 활성화를 위한 캐릭터 개발과 마케팅 활용 연구

• 영문명: A Study on the Character Development and the Marketing Application for Vitalizing Traditional Market Focusing on Character Development in Myeonmok Market
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 최치권(Choi, Chi Kwon)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol2, No. 3(통권 6권), 106~113쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.12.31

국문 초록

전통시장이 현재의 위기를 이겨내기 위해서는 대형마트나 온라인 쇼핑에 없는 독창적이고 특별한 문화적 마이드를 형성해야 한다. 트렌드가 변화하면서 전통시장은 많은 변화를 모색하고 있으나 근본적인 문제 해결이 되지 않는 한 백화점 및 대형마트와 경쟁을 할 수 없다. 전통시장만이 갖고 있는 특성화 된 서비스 경험이나 사람들이 구매충동을 일으킬 수 있는 상품으로 시장에 대한 문화마인드를 바꿀 수 있다. 본 연구는 전통시장이 전통시장다워 지기 위한 방법을 캐릭터라는 그래픽디자인으로 했다. 캐릭터 콘텐츠는 전통시장만이 갖고 있는 특별한 환경이나 상품, 시장의 차별화된 모습을 보여주는 더불어 사람들이 쉴 수 있는 공간과 즐길 수 있는 것들로 전통시장의 확장성을높인다. 이를 위해 환경개선과 소비자 마케팅의 측면에서 캐릭터 개발을하였다. 또한 선진 시장 탐방의 조사를 통해 캐릭터 아이템을 활용 방안을 벤치마킹 하고 시장 마케팅 활용을􀀁모색하였다.

영문 초록

In order for a traditional market to get over the current crisis, there is a need to form the originatively and specially cultural mind that does not in large mart or online shopping. According to a change in trend, the traditional market is seeking many changes, but cannot compete with a department store or a large mart unless a fundamental problem is solved. The cultural mind on a market can be changed by the experience of the characterized service that only a traditional market has, or by commodity that may raise people s impulse of purchasing. This study designed a method for a traditional market to be like a traditional market with graphic called character. The character contents increase expandability in a traditional market with the space that people can take a rest together, and with things that people can enjoy, while showing the special environment or commodity that just a traditional market has, and the differentiated image of a market. For this, the character was developed in the aspect of the environmental improvement and the consumer marketing. In addition, a survey of a visit to the advanced market led to benchmarking a plan of applying a character item and to pursuing the marketing application to a market.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 일본 선진시장의 디자인마케팅 활용 사례

4. 면목시 캐릭터 개발과 마케팅활용

5. 결론

키워드

Traditional market Character design Marketing