한류 활성화를 위한 ‘문화브랜드’와 ‘문화혼종화’에 대한 연구

• 영문명: A Study on ‘Culture Brand’ and ‘Cultural Hybridization’ for Stimulating Hallyua
• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 김영만(Kim Young Mann)
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』8호, 66~92쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.06.30

국문 초록

본 연구는 한류 활성화를 모색해보는 연구이다. 한류에 있어 지속적인 활성화를 가로막고 있는 근원적 문제가 ‘한류작품을 중심으로 한 선형적 구조’와 ‘문화활성자의 지속적인 확장성의 확보’라고 판단하였다. 그리고 이러한 문제해결을 위한 방안으로 문화브랜드 전략을 제시하고 문화브랜드의 OSMU 특성을 통해 다양한 문화활성자를 만들어 선형적 구조를 개선하고, 나아가 이를 통해 브랜드를 더욱 견고하게 함으로써 지속적인 문화활성자 생성으로 확산 추동력을 확보할 수 있다고 주장하였다. 한류의 활성화를 위해서는 반한류와 같은 ‘역(㊀)문화활성자에 대한 대처’와 ‘문화유인자로서의 콘텐츠 질의 강화’도 중요하다고 강조하였는데, 문화혼종화 방안은 역(㊀)문화활성자를 최소화하는 데 유용하다고 판단하였다. 그리고 이제는 한국적인 것만을 강조할 것이 아니라 전 지구적 보편성을 갖는, ‘세계적인 것의 발굴’에도 보다 관심을 가질 필요가 있다. 그리고 이러한 보편성을 바탕으로 킬러콘텐츠를 개발하고, 나아가 한국의 국가적 이미지와 세계적 가치를 갖는 문화산업과의 연계를 통해 킬러트렌드를 창출하는 것도 한류 활성화와 확대를 위해 긴요하다고 강조하였다.

목차

국문초록

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 한류의 현황과 의미

Ⅲ. 문화브랜드의 다원적이고 영속적인 가치

Ⅳ. 문화혼종화를 통한 창조적 변용

Ⅴ. 나가며

참고문헌

ABSTRACT

키워드

한류 문화브랜드 국가브랜드 국가문화브랜드 문화혼종성 문화콘텐츠 Korean Wave Culture Brand National Brand National Culture Brand Culture Hybrid Culture Contents