징가(Zynga) 사례를 통해 본 양면시장에서의 플랫폼 활용의 전략적 시사점 고찰

• 영문명: An Investigation on Strategic Implications of Two-Sided Market Examined through the Case of Zinga
• 발행기관: 한국컴퓨터게임학회
• 저자명: 최성욱(Sung Wook Choi) 박요한(Yo Han Park)
• 간행물 정보: 『한국컴퓨터게임학회논문지』제24권 2호, 21~32쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 공학 > 컴퓨터학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.06.30

국문 초록

징가는 소셜 네트워크 게임이라는 장르를 개척한 초기 기업 중에 하나이다. 팜빌과 마피아 워, 시티빌과 같은 인기작을 내놓으며 급성장하여, 2011년 2월 현재 5억달러의 펀딩과 함께 기업가치가 100억 달러에 달하는 것으로 추측되고 있다. 이렇게 징가가 급속한 성장을 한 배경에는 소셜 네트워크 서비스인 페이스북의 플랫폼을 전략적으로 활용했기 때문이다. 징가는 페이스북 플랫폼의 가치를 깨닫고 소셜 게임을 개발하여 공급하기 시작하였다. 소셜 네트워크 서비스 시장은 양면시장의 특징을 가지고 있다. 페이스북은 이 양면시장에서 플랫폼의 역할을 한다. 소셜 네트워크 서비스 사용자들를 소셜 네트워크 서비스 사용자와 게임 서비스를 제공하는 징가와 같은 개발사들을 연결해 준다. 본 논문은 징가의 사례를 통해 양면시장 환경에서 플랫폼을 활용의 전략적 시사점 도출해 보고자 한다.

영문 초록

Zinga is one of the businesses that have developed a genre called social network games at an early stage. The company is supposed to be reaching up to 10 billion dollars along with 500 million dollar funding as of February, 2011. The background for such rapid growth of Zinga is the strategic usage of Facebook which is a social network service. Zinga had realized the value of Facebook platform to start developing and supplying social games. The social network service market has the characteristics of two-sided market. Facebook plays the role of platform in this two-sided market. It connects the users of social network service with other social network service users or developers such as Zinga providing game services. This paper attempts to consider the strategic implications, etc in using the platform under two-sided market through the case of Zinga.

목차

요약

ABSTRACT

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. SNG 산업의 양면시장적 특징

Ⅳ. 징가의 플랫폼 활용 전략

Ⅴ. 시사점 및 결론

참고문헌

키워드

소셜 네트워크 게임 양면시장 플랫폼 Social Network Game Two-Sided Market Platform