승마체험 동기가 가치와 만족도 및 행동의도에 미치는 구조관계 분석

• 영문명: Examining structural relationships among horseback riding motivation, value, satisfaction, and behavioral intention
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이충기(Lee, Choong-Ki) 고성규(Ko, Sung-Kyu) 김진옥(Kim, Jin-OK)
• 간행물 정보: 『관광연구』제28권 제6호, 203~226쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.02.28

국문 초록

본 연구의 목적은 승마체험 동기, 가치, 만족도 그리고 행동의도 간 구조관계를 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위하여 승마장에서 승마체험을 경험한 이용객을 대상으로 현지조사를 실시하였다. 요인분석 결과, 4가지 주요 동기요인이 도출되었다(친화성, 일탈성, 과시성, 건강 추구성). 또한, 감정적 가치와 기능적 가치 등 2가지 가치가 도출되었다. 구조모형 분석결과, 친화성과 일탈성 동기만이 감정적 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면 4가지 모든 동기요인은 기능적 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더욱이, 기능적 가치는 승마체험자들의 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감정적 가치는 기능적 가치보다 만족도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 만족도는 기대한 바와 같이 승마체험을 즐기는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 감정적, 기능적 가치가 승마체험 동기와 만족도 간 중요한 매개 역할을 하고 있다는 사실을 시사해준다.

영문 초록

The purpose of this study was to examine the structural relationships among horseback riding motivation, value, satisfaction, and behavioral intention. To this end onsite surveys were conducted for visitors who experienced horseback riding at horse riding sites. The results of factor analysis reveal that four underlying dimensions of motivation were delineated: friendship, escape, ostentation, and health seeking. Factor analysis also delineated two dimensions of value as expected: emotional value and functional value. The results of structural equation modelling indicate that two motivation factors of friendship and escape had positive effect on emotional values, whereas all four dimensions of motivation had positive effect on functional value. Friendship and escape motivation factors were found to have greater impact on emotional value than functional value. Furthermore, value influenced horse riders` satisfaction positively and emotional value had greater impact on satisfaction than functional value. Satisfaction had positive effect on behavioral intention to enjoy horseback riding as expected. The findings of this study imply that both values play an important role in mediating between motivation and satisfaction.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구 검토

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

승마체험 동기 감정적가치 기능적가치 Horseback riding Motivation Emotional value Functional value