관광객Mindfulness상태에 따른 스토리텔링 관광객의 브랜드가치인식 차이연구

• 영문명: A Study on The Differences in Awareness of the Brand value of Storytelling Tourists by Mindfulness Status
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 양정임(Yang, Jong-Im)
• 간행물 정보: 『관광연구』제28권 제6호, 1~20쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.02.28

국문 초록

본 연구에서는 관광객의 관광지와의 감성적 관계의 제공역할을 할 수 있는 관광스토리텔링을 통해 관광지의 브랜드 가치인식에 미치는 영향관계를 분석하고자 하였다. 본 연구에서는 마인드풀니스(Mindfulness) 이론을 적용하여 관광지에 대한 주의 집중상태인 관광객 Mindfulness상태에 따라 관광스토리텔링을 경험한 관광객이 관광지의 브랜드 가치인식에 차이가 있는지의 조절효과를 분석하고자 하였다. 연구를 수행하기 위해 본 연구는 문헌적 고찰을 통해 관광스토리텔링, 관광지 브랜드 가치인식, 관광객Mindfulness의 항목을 도출하여, 실증적 연구를 수행하였다. 연구결과, 스토리텔링의 감정, 교육, 흥미가 관광목적지의 브랜드 가치인식에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 관광스토리텔링과 관광지 브랜드 가치인식, 구성요소간의 구조방정식 모형의 검증을 실시하였으며, 관광객이 관광지에 일어나는 관광활동에 주의 집중과 자신의 감성뿐만 아니라 관광지를 정확하게 이해하고 공감하게 할 수 있는 마음 챙김 상태인 관광객 Mindfulness의 조절효과를 검증하였다. 이를 통해 훌륭한 관광스토리텔링의 관광자원도 관광객 Mindfulness에 따라 관광지 브랜드 가치 인식에 차이가 있으며, 스토리텔링의 관광목적지별 브랜드 가치 인식을 달리함을 고려하여, 서로 다른 스토리텔링을 체계화해야야 된다는 시사점을 제시한다.

영문 초록

he purpose of the research is to analyze how storytelling attributes in tourism resources influence on awareness of brand value for tourism destination. This study establish the concept of Mindfulness which pays attention to the tourist attractions in destination and apply the mindfulness model to study. To achieve this purpose, the study was to identify composition variables of the storytelling, destination`s brand value through literature review and then empirical test was examined. The analytical result has found that order of emotion, education, description and interest which are the components of tourism storytelling has the positive (+) effect on the brand value of tourist attraction. This study carried out the control effect of mindfulness of tourists in the effect of tourism storytelling on recognition of the brand value of tourist attractions. To raise the brand value of tourist attractions, the value should be provided with their brand emphasizing the emotional, educational, regional unique stories and it will be utilized as the means of various marketing communication of tourist attractions.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

관광객Mindfulness 관광스토리텔링 브랜드가치인식 Tourism Storytelling Awareness of the Brand Value of Tourism destination Mindfulness of Tourists