학술논문
패션 매장 VMD의 인지차원이 소비자의 감정반응과 구매의도에 미치는 영향
이용수 696
- 영문명
- The Effect of The VMD Cognition Dimensions of Fashion Stores on Consumers' Emotional Responses and Purchase Intention
- 발행기관
- 한국산업경영학회
- 저자명
- 장희영(Jang Hee Young) 정효진(Jeong Hyo Jin) 김재진(Kim Jae Jin)
- 간행물 정보
- 『경영연구』 第30卷 第3號, 427~452쪽, 전체 26쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.08.30
5,920원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구의 목적은 패션 매장 VMD를 인지차원으로 재구성하여 감정반응을 매개로 구매의도에 미치는 영향을 분석함으로써 패션 매장의 경쟁력을 강화할 수 있는 전략적 방안을 제시하고자 한다. 기존 VMD에 대한 선행연구 고찰을 통하여, 패션 매장 VMD의 인지차원을 세 가지(정보 제공성, 심미성, 일상탈출성)로 구성하는 것에 대한 이론적 근거를 확보하였으며, 세 가지 인지차원이 감정반응(즐거움-환기-지배)을 매개로 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 실증분석 결과를 살펴보면, 패션 매장 VMD의 인지차원 중 일상탈출성은 즐거움, 환기, 지배에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보제공성의 경우 지배에 정(+)의 영향을 미치며, 심미성은 환기에만 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 즐거움과 환기는 지배에 정(+)의 영향을 미쳐 감정반응 간 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 이러한 감정반응(즐거움, 환기, 지배)은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 소비자로 하여금 일상탈출성을 인지할 수 있도록 패션매장 VMD를 구성한다면 감정반응을 불러일으켜 구매의도를 높일 수 있음을 관찰하였다. 본 연구결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점과 한계점을 제안하고자 한다.
영문 초록
The purpose of this study is to examine VMD cognition dimensions which consumers can perceive characteries in the show windows presentation and to figure out which VMD cognition dimensions produce effects consumers' purchase intentions with mediating consumers' emotional responses. In addition, this study is to identify causal relationship among pleasure, arousal, dominance emotional leading to consumers' purchase intentions. The VMD cognition dimensions, which are informativeness, aesthetics, and escapist, were derived from previous research based on environmental factors of servicescape.
The results show that VMD cognition dimensions have an effect on the purchase intention with mediating the consumer's emotions. The results from causal relationship among consumers' emotion showed that pleasure and arousal had a positive effect on dominance. Consumers' emotions, pleasure, arousal and dominance, evoked by VMD had positive effect on purchase intention. All of informativeness, aesthetics and escapist from show window image had positive effects on dominance feeling. Furthermore, escapist had the strongest effects on dominance among emotional status and dominance has a stronger affect than other emotion on purchase intention. This results provide an effective way to increase purchase intention as a marketing strategy. Visual merchandisers should value aesthetics and escapist dimensions when they plan VMD strategy through show window display so that consumer can feel pleasure, arousal, and dominance. Informativeness, entertainment, escapist also have positive impact on pleasure emotion responses.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 산업집중도와 기업의 재무적 특성이 종업원보상에 미치는 영향
- 점포노스탤지어와 점포이용의도
- 직무요구와 직무소진, 그리고 고객지향적 행동의 관계에서 직무자원동원성이 미치는 영향
- 패션 매장 VMD의 인지차원이 소비자의 감정반응과 구매의도에 미치는 영향
- AHP기법을 활용한 생활용품 도매업 활동요인의 상대적 중요도 평가
- DEA를 활용한 국방기술 연구개발 효율성 분석
- 기업의 지배구조가 추징세액에 미치는 영향
- 클라우드 기반 협업 툴 사용을 통한 팀활동 성과 영향 요인 분석
- 노동조합이 투자의 현금흐름 민감도에 미치는 영향
- 한국 기업의 멀티프로젝트관리 성공요인에 관한 탐색적 연구
- 중소기업의 고용불안정성과 조직유효성 간의 관계
- R&D 연구원의 성격 특성에 따른 관리 방안
- 전문직종 비정규직 고용불안정성이 직무스트레스와 직무태도에 미치는 영향에 관한 연구
- 근로소득세와 화폐의 시간적 가치
- 한국기업에서 운전자본관리가 기업신용등급에 미치는 영향
- 가족의 소유와 경영이 대리인비용에 미치는 영향
- 주가의 사적 정보와 투자의 주가 민감도
- 자산 운용사의 사모와 공모 주식형 펀드 성과 비교
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경영학분야 BEST
더보기경제경영 > 경영학분야 NEW
- 머신러닝의 로지스틱 회귀를 활용한 MZ세대와 시니어 세대의 기부의도 분석
- 교육기관에서의 스마트단말기 보안위협에 대한 대응방안
- 온라인 플랫폼 환경에서 제도적 메커니즘과 신뢰 간 상호 영향에 관한 비교 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!