정보원 속성에 따른 아동소비자의 상표태도와 구매의도에 관한 연구

• 영문명: A Study on Brand Attitude and Purchasing Intension of Children by Advertisement Model Attributes
• 발행기관: 대한경영교육학회
• 저자명: 곽보선(Kwak, Bo-Sun) 윤관호(Yoon, Kwan-Ho)
• 간행물 정보: 『경영교육저널』제13호, 1~24쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.06.30

국문 초록

본 연구는 신 소비 집단으로 급부상하는 프리틴을 대상으로 하여 이들의 광고 정보원 속성에 따른 행동특성을 분석하고자 한다. 즉, 국내와 중국의 초등학교 4-6학년 아동 소비자들을 대상으로 하여 광고 정보원 속성인 전문성, 호감성, 유사성이 상표태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석결과, 한국의 경우 광고 정보원의 속성이 상표태도에 영향을 미치는 요인으로는 전문성과 호감성, 중국의 경우는 호감성, 전문성과 유사성으로 분석되었다. 그리고, 광고 정보원의 속성이 구매의도에 영향을 미치는 요인은 한국의 경우 호감성, 전문성으로 나타났으며, 중국의 경우는 호감성과 유사성이 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 유행에 민감하고 모방심리가 강한 프리틴 세대의 욕구를 반영하기 위하여 기업은 광고 정보원의 속성을 적절히 이용하여 아이템 개발과 시기, 성향에 맞춘 마케팅 전략을 수립할 수 있고 이들과의 심리적 유대관계를 유지해 나갈 수 있는 방법을 모색해 갈 수 있을 것으로 보인다. 나아가 미래시장의 중요한 잠재고객인 이들에 대한 세심하고 심층적인 연구와 이해가 필요하리라 생각된다.

영문 초록

This research which it sees rises rapidly in new consuming group in the object to do it analyzes the conduct quality which it follows in these advertisement model attribute and it does to sleep. Namely, elementary school 4-6 grade child consumer a domestic and China and in the object the effect where the beginning of history characteristic goes mad to a trademark attitude and a purchase intention the professionalism which is an advertisement model attribute, favor characteristic, it analyzed. The result of the study are as follows：the case advertisement intelligence personnel of Korea effect go mad to a trademark attitude appeared with professionalism and favor characteristic, the case of China appeared with favor characteristic, professionalism and the beginning of history characteristic. And, the attribute of the advertisement intelligence personnel effect goes mad to a purchase intention appeared with case favor characteristic and professionalism of Korea, case of China the favor result beginning of history characteristic effect appeared with the who goes mad. It is sensitive to a popularity and imitation psychological is strong and in order to reflect the craving of generation preteen the enterprise uses the attribute of the advertisement intelligence personnel appropriately and it will be able to establish the marketing strategy which it fixes in item development and time and propensity and it maintains the method which is the possibility of going out it gropes with the fact that it will be the possibility of going it is visible these and psychological tie relationship and. Further it is prudent regarding these people who is a potential client who future market is important and the depths research and gain and loss are thought will be necessary.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 연구결과 및 해석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

정보원 속성 상표태도 구매의도 Advertisement Model Attributes Brand Attitude Purchasing Intension