한류(K-POP)의 성공요인과 발전전략

• 발행기관: 한국인사관리학회
• 저자명: 노순규
• 간행물 정보: 『한국인사관리학회 학술대회 발표논문집』2012 추계학술대회 발표 논문집, 233~266쪽, 전체 34쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.11.30

국문 초록

최근 우리사회에서 가장 관심있는 용어중의 하나가 바로 한류이다. 한류에 대해 대학입학시험 논술문제에 등장되고 기업체 입사시험에서도 활용되기도 한다. 이와같은 한류란 대한 민국의 대중문화 뿐만 아니라 한국과 관련된 것들이 대한민국 이외의 사람들의 기호에 맞게 끔 상품으로 만들어져 대중적 인기를 얻은 현상을 의미한다. 몇 년 전 시작된 아이돌 및 걸그룹 등이 주도하는 K-POP 한류와 드라마 한류 등으로 인해 초래되는 한류의 효과는 상당하다. 더구나 한류의 이미지가 상품의 수출에도 영향을 미치고 있다. 즉, 한류로 인해 문화, 관광 등 직접적 연관산업 외에도 식품, IT, 자동차, 의류 등 제조업 전반에 긍정적인 파급효과를 초래한다. 반만년 역사에서 우리 문화가 이렇게 전 세계에 퍼져 나간 적은 없었다. 한국의 국격(國格)을 충분히 높이는 쾌거라고 할 수 있다. 한류를 직접 체험하기 위한 외국관광객의 숫자는 점차 증가되고 있다. 2012년 7월중에는 방한 관광객이 처음으로 100만명을 넘어섰고 연말까지 1100만명을 돌파할 것이라고 한다. 한류열풍에 힘입어 음악ㆍ영상관련부문 외화수입이 올 상반기에만 벌써 1500억원을 넘었고 하반기에는 또다시 사상 최고치를 경신할 전망이다. 최근엔 주식시장에 상장된 엔터테인먼트(YG, SM, JYP 등)의 주가가 급등해 수천억원의 기업가치 증가를 가져오기도 했다. 1997년부터 형성되기 시작한 한류는 최근 더욱 공고해지는 분위기이다. 또 한류의 외국으로의 파급은 중국, 일본 등의 아시아 뿐만 아니라 아프리카, 호주, 영국, 미국 등을 비롯해 전세계로 확대되고 있다. 한류의 성공요인은 창의적이고 우수한 콘텐츠의 개발, 이를 잘 포장하여 정보통신기술 기반의 네트워크를 활용해 전 세계로 전달하는 문화기술과 인프라 기술의 접목, 탄탄한 콘텐츠, 흥을 좋아하는 한국인의 기질, 엔터테인먼트의 전략적 기획 등에 두기도 한다. 나아가 향후 한류를 더욱 발전시키고 국가브랜드로 강화시키기 위해서는 어떤 전략 및 정책이 필요할지를 고찰하고자 한다. 따라서 본 연구에서의 한류의 범위는 K-POP 뿐만 아니라 영화, 출판, 한국어교육, 제품 등을 포괄하는 것으로 하며 연구의 방법은 한류에 대한 추세와 확산을 사례중심으로 살펴보고 그에 대한 성공요인을 다각적으로 분석하기로 한다. 특히 한류를 더욱 고조시키는 싸이의 강남스타일의 성공요인을 기존의 K-POP과는 다른 측면에서 살펴보기로 한다. 연구를 위한 각종 자료는 한류에 관한 보도자료, 관련 연구결과, 인터넷 싸이트 등을 활용하고자 한다. 본 연구는 가설에 대한 검증보다는 현실에 대한 사례와 기존의 관련통계를 제시함으로써 한류에 대한 이해를 높이고 향후 한류에 대한 발전전략과 더불어 학술적 연구에 일조를 기하고자 하는 의도를 지니고 있다.

목차

〈요약〉

1. 한류의 개념과 효과

2. 한류의 확산추세

3. 한류의 성공요인

4. 한류의 발전전략

키워드

한류 아이돌 싸이의 강남스타일 문화콘텐츠 빌보드 유튜브 K-POP