소셜미디어에서 정보공유 동기요인이 정보공유의도에 미치는 영향에 대한 연구

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 박현선 이동만
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2011년도 동계학술대회 발표논문집, 460~470쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.02.19

국문 초록

첨단 정보통신 기술의 발전은 사회와 문화에 새로운 패러다임을 몰고 왔으며 그 중 대표적인것이 소셜미디어이다. 소셜미디어의 핵심은 정보공유와 참여에 있으며 상상을 불허하는 전파속도와 유통되는 정보의 양 때문에 개인뿐만 아니라 사회, 기업 등의 관심은 높아지고 있다. 이에 따라 본 연구는 소셜미디어를 통한 정보공유행동에 영향을 미치는 정보공유 동기요인들을 태도를 매개변수로 하여 살펴보고자 한다. 이를 위해 합리적 행동이론을 기반으로 연구모형을 설정하였으며, 소셜미디어 사용 경험이 있는 직장인을 대상으로 실증분석을 수행하였다. 분석결과 개인의 정보공유 동기요인 중 이타적 즐거움, 이미지, 사회적 네트워크, 사회적 신뢰, 상호적 혜택이 정보공유태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 정보공유 태도와 주관적 규범은 정보공유의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 정보자 기효능감은 정보공유태도에 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 소셜미디어를 직원과 고객들과의 소통을 위해 활용하려는 기업들에게 다양한 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

목차

〈요약〉

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 선행 연구

Ⅲ. 연구모형 및 가설설정

Ⅳ. 실증분석 및 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

소셜미디어 동기요인 정보공유 합리적 행동이론 TRA