Digital Native 척도 개발 및 검증

• 영문명: The Development and Verification of Digital Native Scale
• 발행기관: 한국IT서비스학회
• 저자명: 홍민지(Minji Hong) 우선연(Sunyeon Woo) 진징(Jin Jing) 센이(Shen Yi) 이재학(Jeahak Lee) 박철(Cheol Park)
• 간행물 정보: 『한국IT서비스학회 학술대회 논문집』2010추계학술대회, 369~375쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 공학 > 전자/정보통신공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.11.30

국문 초록

본 연구는 Don Tapscott(2008)의 디지털 네이티브(Digital Native)의 8가지 특성인 자유, 맞춤제작, 철저한 조사, 성실성, 협업, 엔터테인먼트, 속도, 혁신에 대한 척도를 개발하여, 한국과 중국의 젊은 세대들을 대상으로 검증해 보았다. 설문은 한국, 중국의 10대~30대, 남녀 506명이 응답하였으며, 수집된 설문지를 통해 디지털 네이티브의 8가지 차원을 확인하였으며, 측정의 신뢰도와 타당성을 검증하였다. 또한 한국과 중국의 디지털 네이티브 성향 차이를 살펴보고 IT소비 상관관계에 대해 알아보았다. 그 결과 디지털 네이티브(Digital Native)의 8가지 요인은 IT 소비와 유의한 상관관계를 나타내었으며, 특히 엔터테인먼트, 자유, 혁신속성에서 비교적 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 디지털 네이티브 성향이 높은 집단과 낮은 집단 간에는 IT 소비면에서 거의 모두 유의한 차이가 나타났다. 본 연구결과는 한국과 중국의 디지털 네이티브(Digital Native) 세대의 새로운 소비특징과 소통 방법을 연구하여 그들에게 맞는 새로운 마케팅 방향을 제시할 수 있을 것이다.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

디지털 네이티브 IT소비 한국 중국 척도개발 라이프스타일 소비가치 Digital Native