이동통신시장 발전에 따른 브랜드 커뮤니케이션 전략 고찰

• 영문명: Brand Communication Strategy through the Development of Celluar Telecommunications Industry
• 발행기관: 호남대학교 인문사회과학연구소
• 저자명: 이화자(Hwaja Lee)
• 간행물 정보: 『인문사회과학연구』제10집, 311~326쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2003.12.30

국문 초록

공업화 사회에서 정보화 사회로의 전환이 진전되는 21세기의 기업경영에 있어 소비의 성숙화, 이익중시, 주주중시 경영으로의 전환, 글로벌 경쟁의 심화, 사업재편, 조직 재편의 가속화, 인터넷 사회의 가속화로 인해 브랜드 전략의 중요성은 점점 커지고 있다. IMF이후 국내경제는 여러 가지 분야에서 많은 변화가 나타나고 있다. 특히 절대불사라고 생각했던 대그룹, 거대기업들이 위기상황에 이르는 상황을 목격한 소비자들에게 있어서는 기업이미지에 대한 인식도 큰 변화를 보이고 있다. 또한 기업의 무형가치 평가, 특히 기업의 브랜드 자산(Brand Equity)에 대한 관심이 높아짐에 따라 Corporate Brand와 Individual Brand의 관리전략에 대해서도 지대한 관심을 보이고 있다. 가장 치열한 경쟁을 벌이고 있는 이동통신업계들은 각각 독창적인 기업이미지 광고와 함께 제품개별브랜드별 차별화된 전략의 마케팅 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 보다 강한 이미지를 심어주고자 노력하고 있다. 따라서 본 연구에서는 우리나라 이동통신 시장의 브랜드 전략을 기업브랜드 전략과 개별브랜드 전략의 비교를 f통해 살펴봄으로써 향후 브랜드커뮤니케이션 전략의 방향을 도출해 보고자 하였다.

키워드

브랜드커뮤니케이션 기업브랜드 개별 브랜드 이동통신