학술논문
보상의 수준 및 유형이 보상 프로그램의 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향
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- 영문명
- The Role of Reward Price and Reward Type on Message Framing Effect in Reward Program
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 나준희(Na, June-Hee) 김영(Kim, Young) 배일현(Bae, Il-Hyun)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제26권 제4호, 109~118쪽, 전체 10쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2008.12.31
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국문 초록
본 연구는 보상 프로그램의 효과에 있어서 보상의 가격수준, 보상유형이 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향을 파악하기 위해 진행되었다. 실험설계는 2(보상의 가격수준: 높음 vs. 낮음)×2(보상의 유형: 실용적 vs. 쾌락적)×2(메시지 프레이밍: 긍정적 vs. 부정적)의 혼합실험설계로 구성되었다. 연구결과는 크게 4가지로 요약할 수 있다.
첫째, 보상수준이 낮은 경우에는 긍정적 메시지 프레이밍이 부정적 메시지 프레이밍에 비해 더욱 효과적이었다. 둘째, 실용적 보상의 경우 보상수준이 높은 보상은 부정적 메시지 프레이밍이 긍정적 메시지 프레이밍에 비해 더욱 효과적이었다. 셋째, 쾌락적 보상의경우 긍정적 메시지 프레이밍이 부정적 메시지 프레이밍에 비해 더욱 효과적이었다.
영문 초록
This research examines the message framing effect in rewards program. Especially, this research examine moderating effect of rewards price, rewards type on influence of message framing in rewards program. For this end, this research is composed of 2(rewards price: high vs. low)×2(rewards type: utilitarian vs. hedonic)×2(message framing: positive vs. negative) mixed subject designs.
The results are summarized as follows. First, positive message framing effect is significant in case of hedonic rewards. Second, positive message framing effect is significant in case of low price of rewards. Third, negative message framing effect is significant on high price of rewards in case of utilitarian rewards.
목차
해당간행물 수록 논문
- 제품평가에 있어서 스포츠스타 모델의 역할
- 소비자 제품경험가치 창출을 위한 디지털 컨버전스의 활용방안에 관한 연구
- CSR 활동에 관한 소비자의 기업평가
- 기업이미지와 기업-제품 적합성 및 소비자-기업 동일시가 브랜드 평가에 미치는 영향
- 보상의 수준 및 유형이 보상 프로그램의 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향
- 고객화의 단계별 유형과 기업의 대응전략
- 비즈니스 프로세스 서술 도구의 성능 비교 연구
- 생물학적 유추와 유기주의 모더니즘의 형성 및 발전과정에 관한 고찰
- 스토리텔링기법을 적용한 마케팅중심의 제품디자인 교육
- 소비자의 인지적 특성이 사후가정사고를 통한 불만족에 미치는 영향
- 기업간 유통경로에서 상호신뢰가 영향전략에 미치는 영향
- 인지욕구가 심적 계산 원리에 미치는 영향에 관한 연구
- 판매촉진이 점포 애호도에 미치는 영향
참고문헌
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