학술논문
제품평가에 있어서 스포츠스타 모델의 역할
이용수 304
- 영문명
- Role of Sports Star Model on Evaluation for Products : Effects of Congruence and Product Type
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 나준희(Na, June-Hee)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제26권 제4호, 1~10쪽, 전체 10쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2008.12.31
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
최근 들어 스포츠계에는 모델의 신뢰성과 매력도를 동시에 지니고 있는 스타가 자주 등장하고 있다. 이에 따라 기업에서는 이들을 활용한 마케팅 전략을 빈번히 실행하고 있다. 그러나 최근의 스포츠스타 광고모델의 경우, 이미지 일치성 및 제품유형(e.g., 실용재, 쾌락재)을 구별하지 않고 광범위하게 활동하고 있다. 이에 대해서 본 연구는 과연 이러한 광고전략이 효과적인지에 대해서 살펴보고자하였다. 즉, 단순히 스포츠스타의 유명도만으로 소비자의 제품평가가 긍정적일 수 있는 지에 대해서 파악하고자 하였다.
연구결과, 제품유형에 의한 스포측스타 모델의 광고효과의 차이는 없었다. 그렇지만 스포츠스타 모델과 제품 간의 일치성이 높은 경우 낮은 경우에 비해 더욱 긍정적이었다. 특히 스포츠스타 모델의 광고효과에 있어서 제품유형과 일치성의 상호작용 효과가 나타났다. 즉, 스포츠스타 모델과 제품 간의 일치성이 높은 경우, 스포츠스타 모델의 광고효과는 쾌락적 제품보다 실용적 제품에서 더욱 크게 나타났다. 그렇지만 일치성이 낮은 경우, 제품유형의 효과는 나타나지 않았다. 일치성이 낮은 경우에는 스포츠스타 모델의 광고효과가 매우 낮았다.
영문 초록
Recently, increasing pattern is observed that there are many sports star with credibility and attractiveness. A lot of companies have made the good use of virtue of these stars. Most of all sports stars, however, show themselves not being considered of important variables -image congruence and product type(e.g., utilitarian vs. hedonic). This research would focus on qualitative difference of star's image or product type. This study predict that mere popularity of stars do not guarantee consumers' positive response.
As a results, image-congruent model are preferred to not case, but there are no difference between utilitarian and hedonic product. This is, only one main effect about image congruence is supported -no main effect about product type. More importantly, two-way interaction effect is observed. Specifically, utilitarian(vs. hedonic) product got more positive consumer' evaluation only under image congruent condition. Under incongruent, this effect disappears. This study dilates extremely low advertising effect under image incongruent condition.
목차
해당간행물 수록 논문
- 제품평가에 있어서 스포츠스타 모델의 역할
- 소비자 제품경험가치 창출을 위한 디지털 컨버전스의 활용방안에 관한 연구
- CSR 활동에 관한 소비자의 기업평가
- 기업이미지와 기업-제품 적합성 및 소비자-기업 동일시가 브랜드 평가에 미치는 영향
- 보상의 수준 및 유형이 보상 프로그램의 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향
- 고객화의 단계별 유형과 기업의 대응전략
- 비즈니스 프로세스 서술 도구의 성능 비교 연구
- 생물학적 유추와 유기주의 모더니즘의 형성 및 발전과정에 관한 고찰
- 스토리텔링기법을 적용한 마케팅중심의 제품디자인 교육
- 소비자의 인지적 특성이 사후가정사고를 통한 불만족에 미치는 영향
- 기업간 유통경로에서 상호신뢰가 영향전략에 미치는 영향
- 인지욕구가 심적 계산 원리에 미치는 영향에 관한 연구
- 판매촉진이 점포 애호도에 미치는 영향
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!