학술논문
제품 사용 경험이 기업 브랜드 제품에 대한 구매 의도에 미치는 영향
이용수 228
- 영문명
- The Empirical Research on the Effect of Satisfaction with Individual Brand on Cooperate Brand Purchasing Intension
- 발행기관
- 한국산업경영학회
- 저자명
- 이형탁(Hyoung-Tark Lee) 권업
- 간행물 정보
- 『한국산업경영학회 발표논문집』2006년도 동계 학술대회 발표논문집, 441~461쪽, 전체 21쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2006.02.28
5,320원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
브랜드의 중요성이 커지고 의미가 확장되는 현 시점에서, 기업 브랜드의 구매 활성화 능력이 강조되고 있다. 하지만 기존의 브랜드 연구들은 제품이나 개별 브랜드의 수준에서만 접근하고 있기때문에, 기업 브랜드에 대한 구매 의향 관련 연구는 거의 전무한 실정이다. 본 연구에서는 첫째, 제품에 대한 만족이 기업 브랜드에 대한 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아볼 것이다. 두번째는 기업 브랜드에 대한 구매 의도에 있어서, 기업 브랜드에 대한 신뢰나 감정이 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 것이고, 세 번째는 제품에 만족하기 위해서 기능적 일치성과 자아 일치성이 어떠한 영향을 미치는지 알아볼 것이다.
자동차를 대상으로 실증 연구를 실시한 결과, 대부분의 가설들이 지지되었다. 하지만, 제품에 대한 만족이 기업 브랜드에 대한 구매 의도에 직접적인 영향을 미친다는 가설은 지지되지 못했다. 이를 통해서 기업 브랜드에 대한 구매 의도를 향상시키기 위해서는 기업 브랜드에 대한 신뢰나 긍정적인 감정이 있어야 한다는 사실을 알 수 있었다. 또한, 제품에 만족시키기 위해서는 기능적 일치성과 자아 일치성 모두가 유의미한 영향을 미치지만, 기능적 일치성보다 자아의 표현이 더욱 중요하다는 사실도 발견하였다. 본 연구의 이러한 발견은 기업 제품에 대한 구매 의도를 향상시키기 위해서는 어떠한 요소들이 선행되어야 하며, 상대적으로 무엇이 더 중요한지에 대한 지침을 마케팅 실무자들에게 제공할 수 있을 것이다.
영문 초록
As the importance of patronage is emphasized, marketers have tried to manage their cooperate brand RPI. But most of prior studies on RPI have been conducted at the level of individual product and brand, so there are few empirical results which focus on the cooperate brand RPI. The objectives of this research are as follows. First, we distinguish cooperate brand from individual brands, and identify the effect of satisfaction with the individual brand on the cooperate brand. Second, we explore the influences of cooperate brand trust and cooperate brand affect on cooperate brand RPI. Third, we identify the roles of functional-congruity and self-congruity in consumer satisfaction with the individual brand. Most of the hypothesis are supported, but the result failed to support one of them with which we hypothesized satisfaction with the individual brand is positively related to purchasing intention in cooperate brand. We conclude that cooperate brand trust and affect are important to boost the cooperation brand RPI. This study shows the fact that functional congruity and self congruity are both significant antecedents of satisfaction with the individual brand but we can also see that the effect of self congruity is greater than that of functional congruity. These results provide brand managers with the guide to boost up the cooperate brand RPI.
목차
〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 연구방법 및 결과
Ⅴ. 실증 분석
Ⅵ. 결론
참고문헌
〈Abstract〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설 설정
Ⅳ. 연구방법 및 결과
Ⅴ. 실증 분석
Ⅵ. 결론
참고문헌
〈Abstract〉
키워드
해당간행물 수록 논문
- 왜 기술추격은 어려운가? - 한국 기계제어컴퓨터의 기술체제 및 시장체제 특성과 기술추격의 실패사례
- 추천 시스템의 예측 정확도 향상을 위한 하이브리드 협업 필터링
- 심리적 계약위반의 선행변수와 결과변수에 관한 연구 - 우리나라 금융기관 구성원을 대상으로
- 한국전통호텔업의 관광진흥법상 개선 방안에 관한 연구
- 프로세스혁신 마스터플랜의 유용성과 접근방법론
- 불황기에서 회계정보에 의한 기업 부실화 예측
- 모바일 광고의 현황 및 수용의도에 관한 탐색적 연구
- 주식분할의 장기성과를 통한 시장 효율성 검증
- 영업이익, 경상이익, 순이익 및 포괄이익의 기업가치 관련성: 상대적 및 증분 정보내용
- 물류서비스 품질 구성요소 간 인과관계 및 이들 요소가 결과변수에 주는 영향
- 온라인 여행업의 고객만족, 고객충성도, 재구매의도 관계연구
- 조세혜택 및 세율인하가 기업투자에 미치는 영향
- 패널회귀분석을 이용한 소유권집중과 경영성과의 관련성 분석
- 한국 이륜차의 경쟁력 영향요인
- The Influence of Environmental Claims on Consumer Reaction to Advertising: An Individual Difference Approach
- 기업의 자사주매입 의사결정의 원인과 결과
- 제품 사용 경험이 기업 브랜드 제품에 대한 구매 의도에 미치는 영향
- 팀후원인식과 조직후원인식의 원인변수와 결과변수에 관한 연구
- A Comparison of the Image of Korea as Perceived by Foreign Tourists Before and After the Gyeongju World Culture EXPO
- 대학교육시설의 공간조정을 위한 기준설정에 대한 연구
- 비디오전자상거래사이트의 운영과 실행연구
- 초우량기업 인사평가 사례를 통해 본 자질요소 평가에 관한 연구
- 공연장의 서비스 품질 척도 개발
- 조직내 교환관계, 조직몰입 및 혁신적 업무행동간의 관계
- 관람스포츠 물리적 환경요인이 서비스품질 평가 및 재관람의도에 미치는 영향
- 주식형 뮤추얼 펀드의 Smart Money 효과 검증에 관한 연구
- 서비스 특성, 사용자 특성, 기술 특성이 모바일 서비스 수용에 미치는 영향
- 자동차부품산업의 환경변화와 성장전략
- 소득세의 공평성에 관한 실증적 연구
- e-비즈니스 채택요인이 기업성과에 미치는 영향 분석
- 전시자 관점에서 본 참가목적, 참가결정요인 및 주최자에 의한 전시회 서비스에 대한 중요도와 만족도 연구
- 2006년 동계학술발표대회 외
- A Study on the Relation between Participation Motivation and Image of Danjong Culture Festival in Youngwol Area, 2004
- 전략과 환경이 중소기업의 제조 아웃소싱에 미치는 영향
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경영학분야 BEST
더보기경제경영 > 경영학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!