학술논문
대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 : 정부 실무자의 국가정체성 인식조사 및 PR관리과정 분석
이용수 185
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 이유나 김유경 정윤재
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제8권 제4호, 62~101쪽, 전체 40쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.01.01
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국문 초록
대한민국 정부차원의 해외PR연구는 2000년 초 이후 답보상태이며, 특히 국가브랜드 관
리가 어떻게 이루어지고 있는가에 대한 현장보고는 찾아보기 힘든 상황이다. 본 연구는
이러한 상황을 타개하고 현 시점에 맞는 효과적인 국가브랜드 PR 방안을 도출하기 위해
진행되었다. 현재 해외PR을 담당하고 있는 중앙부처인 문화체육관광부와 그 소속기관,
유관기관을 대상으로 한 사례연구가 진행되었다. 정부 실무자 총 48명에 대한 심층인터
뷰 및 설문조사 결과, 국가브랜드 이미지를 구성하는 핵심개념인 국가정체성에 대해 실
무자들은 일관되지 못한 인식을 가진 것으로 나타났다. 또한 실무자들은 중앙정부가 뚜
렷한 국가브랜드를 제시해 주고 있지 못한 것으로 생각하고 있었다. RACE 모델을 적
용해 해외PR 관리과정(조사-기획-실행-평가)을 분석해 본 결과, 기존 연구들에서
문제로 지적되었던 조사 중요성 인식, 기획력 부족 측면은 상당부분 개선된 것으로 나타
났다. 그러나 여전히 평가부분에 있어서는 취약성을 보였으며, 예산부족이 해외PR 효
과성을 가장 저해하는 요인 중의 하나로써 지목되었다. 이러한 결과들을 토대로 해외PR 효과성을 증진시키기 위한 제도적, 실무적 방안에 대한 제언과 논의를 전개하였다.
영문 초록
목차
문제제기 및 연구목적
문헌연구 및 연구문제
연구방법
연구결과
결론 및 논의
참고문헌
해당간행물 수록 논문
- 광고회사 종사자의 조직문화 인식과 팀 창의성 및 팀 직무성과의 관계에 대한 연구
- PR Campaign Creativity Scale : A scale development of validation
- 스토리텔링 광고에서 사실감의 효과 탐구 : 제품관여도의 조절적 영향을 중심으로
- ‘국민 주도적 소통’으로의 정책PR 패러다임 전환 탐색 연구 : 학제별 유관개념의 정성적 검증 및 관련 사례를 중심으로
- 대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 : 정부 실무자의 국가정체성 인식조사 및 PR관리과정 분석
- 우수 광고 PR 사례: 신한카드 소셜미디어 채널 운영을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
- 서평: 오길비, 광고가 과학이라고?
- 회고사: 1년 6개월 행복했습니다
참고문헌
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