학술논문
PR Campaign Creativity Scale : A scale development of validation
이용수 9
- 영문명
- PR Campaign Creativity Scale : A scale development of validation
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- Sungwook Hwang Cheolhan Lee Jonghyuk Lee
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제8권 제4호, 134~153쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.01.01
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국문 초록
영문 초록
This study aimed to develop the scale of creativity in public relations campaigns.
Seven elements of creativity in public relations campaigns were identified: novelty,
meaningfulness, artistic value, continuity, connectedness, social issues, and synthesis.
From the second-order confirmatory factor analysis results, the one-dimensional
seven measurement items were listed as follows: The campaign is more novel than
existing campaigns; the detailed action plan clearly relays the message that the client
wants to communicate; the campaign is valued as artistic; the campaign provides
ideas for a second campaign; the campaign was useful to the target public; the
campaign brought about social change; and the campaign displayed unusual
connectedness.
목차
Introduction
Literature Review
Method
Results
Discussion
References
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