수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 적용한 담배/흡연에 대한 대학생의 가치단계도(HVM)

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 송기인
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제7권 제4호, 122~147쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.11.30

국문 초록

본 연구의 목적은 수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 활용하여 대학생들을 대 상으로 담배 및 흡연과 관련된 가치단계도를 구성하고 가치구조 중심의 래더를 파악하는 것이다. 더불어, 본 연구는 수단－목적 사슬이론과 래더링을 통해 수행되었다. 연구결 과, 조사대상자인 대학생은 흡연자나 비흡연자 관계없이 담배/흡연에 대해 피상적으로 생각하는 것보다 훨씬 복잡하고 상호 연관된 가치구조를 가지는 것으로 나타났다. 가장 중요한 속성은 <간접흡연>, <담배 냄새>, <흡연 행위>였고, 이러한 속성들은 <사회적 인지>와 <기쁨과 행복> 가치와 연결되는 것으로 나타났다. 이때 가장 중요한 가치구조 의 래더는 <간접흡연－타인 배려－사교성과 사회성－사회적 인지>, <담배 냄새－타인 배려－사교성과 사회성－사회적 인지>, <흡연 행위－기분전환과 스트레스 줄이기－편 안함－기쁨과 행복>, <흡연 행위－기분전환과 스트레스 줄이기－안정감－기쁨과 행 복>, 그리고 <흡연 행위－니코틴 충족-욕구 해소－기쁨과 행복> 래더였다. <사회적 인 지>와 <기쁨과 행복> 가치 항목이 대학생 담배 및 흡연에 대한 핵심 지향점이었다.

목차

문제제기 및 연구목적

문헌연구

연구 방법 및 절차

연구결과 및 해석

결론 및 논의

참고문헌

키워드

담배 흡연 수단－목적 사슬이론 APT 하드 래더링 가치단계도(HVM) Cigarette Smoking Means-end chain theory APT hard Laddering HVM(Hierarchical Value Map)