학술논문
영화 공식 SNS에 대한 팔로워의 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 관람의도와 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구
이용수 153
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김한주
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제7권 제4호, 43~59쪽, 전체 17쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.11.30
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국문 초록
본 연구는 소비자가 영화 공식 SNS를 통해 영화관련 정보를 탐색할 때 팔로워의 영화에
대한 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 정보만족과 영화에 대한 관람의도와 구전의도
에 미치는 영향을 규명하고자 하였으며, 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 영화 공식 소셜 네트워크 서비스 내 팔로워들의 정보품질의 경우 정보신뢰성(가설 1),
정보만족(가설 2), 관람의도(가설 3)에 각각 정(+)의 영향을 미치는 것이 확인되었으나 구
전의도(가설 4)에는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 영화 공식 소셜 네
트워크 서비스 내 팔로워들의 정보신뢰성의 경우 정보만족(가설 5)에 정(+)의 영향을 미치
는 것으로 나타났지만, 관람의도(가설 6)와 구전의도(가설 7)에는 통계적으로 유의하지 않
은 것으로 나타났다. 셋째, 영화 공식 소셜 네트워크 서비스 내 팔로워들의 정보만족의 경
우 관람의도(가설 8), 구전의도(가설 9)에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
마지막으로 관람의도는 구전의도(가설 10)에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 연구결과를 통해서 영화의 공식 SNS를 통해 영화사의 마케팅 효과를 높이기 위
한 커뮤니케이션을 통한 SNS광고효과를 높이기 위하여 팔로워들간의 자발적인 참여를
이끌어 내고 만들어진 콘텐츠의 품질관리를 통해 영화의 공식 SNS의 전략적인 운영이
가능하다는 측면에서 그 중요성을 제시할 수 있다.
영문 초록
목차
서론
이론적 배경 및 가설도출
연구모형 및 방법
가설검증 및 결과
결론
참고문헌
키워드
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- 영화 공식 SNS에 대한 팔로워의 정보품질과 정보신뢰성이 소비자의 관람의도와 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구
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참고문헌
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