학술논문
광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구
이용수 58
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김동규
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제5권 제2호, 7~36쪽, 전체 30쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.01.01
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국문 초록
본 연구는 잡지광고에 구현된 알레고리 문채 유형과 작동구조를 고찰하여, 우리말 광고
카피의 활용 현상과 특성을 체계적으로 분석하기 위해 실행되었다. 연구목적 달성을 위
해 2011년 1월에서 12월까지 시사월간지, 남성잡지, 여성잡지, 여성패션잡지, 종합여성
지 등 5종류의 월간잡지에 게재된 총 6,035편의 광고에서 알레고리 문채가 활용된 텍스
트 20편을 선정하여 분석대상으로 삼았다. 먼저 ‘인식편차성’과 ‘비유관습성’을 기준으로
알레고리 문채 유형을 도출한 결과, 우리말 광고카피 알레고리 문채에서는 4가지의 유형
이 분류되었다. 다음으로 4가지 유형 각각에서 텍스트 1편씩을 골라 작동특성을 질적으
로 분석한 결과, 알레고리 문채는 표층의미/심층 의미 간극 및 유추적 노력의 자연스러움
/반복성에 있어 다양하고 뚜렷한 의미구조론적 차별성을 나타내고 있었다. 이상의 연구
결과는 우리말 광고카피의 본질을 보다 심층적으로 이해하는 이론적 근거를 제시함과 동
시에, 광고 실무에서의 특정 레토릭 문채 활용에 관련된 실천적 가이드라인을 제시하는
의미가 있다.
영문 초록
목차
서론
이론적 배경
연구문제
연구방법
분석 내용
결론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구
- 초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안
- 모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로
- 블로그 상품추천 게시글의 효과에 영향을 미치는 요인 탐구 : 메시지 측면성, 추천 보상, 지각된 설득의도와 제품블로그 신뢰도를 중심으로
- 스마트폰 사용자의 가치단계도(HVM) 연구
- 브랜드 관련정보에 대한 사전지식이 광고메시지 타당성 평가에 미치는 영향
- 광고는 없고 카피라이터는 사라질 것이다
- 스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
- 생각은 생각보다 어렵다 : '생각의 탄생'(로버트 루트번스타인, 미셀 루트번스타인 지음)을 읽고
참고문헌
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