학술논문
스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
이용수 61
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김운한 김현정
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제5권 제2호, 144~170쪽, 전체 27쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.01.01
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국문 초록
본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문
헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째,
온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내
기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바
일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나
수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온
라인 광고제작사들은 수익모델이 명확치 않아도 다양한 광고 상품을 개발하고 있었다.
다섯째, 스마트미디어의 속성(개인맞춤형, 쌍방향성)별 분류에 따른 광고제작 업무는 다
단계로 분배되어 있었다.
영문 초록
목차
연구의 목적과 필요성
연구문제와 연구방법
문헌연구 및 분석
심층 인터뷰 내용 및 결과 분석
결론 및 시사점
키워드
해당간행물 수록 논문
- 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구
- 초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안
- 모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로
- 블로그 상품추천 게시글의 효과에 영향을 미치는 요인 탐구 : 메시지 측면성, 추천 보상, 지각된 설득의도와 제품블로그 신뢰도를 중심으로
- 스마트폰 사용자의 가치단계도(HVM) 연구
- 브랜드 관련정보에 대한 사전지식이 광고메시지 타당성 평가에 미치는 영향
- 광고는 없고 카피라이터는 사라질 것이다
- 스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
- 생각은 생각보다 어렵다 : '생각의 탄생'(로버트 루트번스타인, 미셀 루트번스타인 지음)을 읽고
참고문헌
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