학술논문
모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로
이용수 50
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김미애 김광재 이재경
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제5권 제2호, 37~59쪽, 전체 23쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.01.01
5,560원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
노령인구의 급속한 성장으로 노년층을 겨냥한 광고 및 마케팅이 꾸준히 증가하고 있지
만, 여전히 노년층 모델은 다른 연령집단에 비해 상대적으로 광고에서 배제되고 있을 뿐
만 아니라, 부정적으로 묘사되고 있다. 이는 광고소비자들의 인식이 광고모델로서 노년
층에 대해 부정적으로 형성돼 있거나 혹은 광고효과가 거의 없을 것이라는 광고주 및 광
고실무자들의 우려에 따른 것이다. 본 연구는 이에 광고주 및 광고실무자의 우려대로 모
델의 연령이 실제로 광고 효과에 영향을 미치는지, 그리고 그 영향력이 광고소비자의 연
령대에 따라 다른지를 검증해 보았다. 분석 결과, 광고 모델의 연령은 광고된 제품에 대
한 평가와 구매의도에는 영향을 미치지 않았지만, 광고에 대한 평가와 모델에 대한 평가
(매력성, 신뢰성 및 적합성)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 중년의 모델보다는
젊은 모델을 나아가 젊은 모델보다는 오히려 노년의 모델이 등장하는 광고가 광고소비자
들로부터 보다 긍정적으로 평가되고 있음을 확인할 수 있었다. 이 같은 결과는 광고 관리
적 차원뿐만 아니라 노년층의 광고를 통한 사회화 차원에서 노년층 모델기용에 대한 학
문적 근거 및 실증적 결과를 제시한 것으로 평가될 수 있다.
영문 초록
목차
연구의 목적 및 의의
선행연구
연구문제
연구방법
연구결과
결론 및 연구의 한계
해당간행물 수록 논문
- 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구
- 초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안
- 모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로
- 블로그 상품추천 게시글의 효과에 영향을 미치는 요인 탐구 : 메시지 측면성, 추천 보상, 지각된 설득의도와 제품블로그 신뢰도를 중심으로
- 스마트폰 사용자의 가치단계도(HVM) 연구
- 브랜드 관련정보에 대한 사전지식이 광고메시지 타당성 평가에 미치는 영향
- 광고는 없고 카피라이터는 사라질 것이다
- 스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
- 생각은 생각보다 어렵다 : '생각의 탄생'(로버트 루트번스타인, 미셀 루트번스타인 지음)을 읽고
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- 장애인재활상담사 보수교육 운영에 관한 인식 연구: 재활관련 기관 종사자 FGI를 기반으로
- 장애인재활상담사의 직무요인과 상담 전문성, 자기효능감이 심리적 소진에 미치는 영향
- 발달장애 근로 청년의 1인 가구 자립생활 지원 욕구에 관한 연구: 장애 당사자⋅보호자⋅지원인력을 중심으로
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!