학술논문
대국민 홍보수단으로서의 TV 정책광고 특성에 관한 연구
이용수 142
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 이종혁
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제3권 제1호, 26~48쪽, 전체 23쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.01.01
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국문 초록
본 연구에서는 정책의 개념에 근거해 행동방향 구현 정책광고, 국가 사회문제 대응 정책
광고, 가설형 정책광고의 세 가지 정책광고를 개념화하였다. 또한, 다섯 단계의 정책형성
과정에 근거하여 정책광고 기능을 규정지었다. 따라서 정책의제 설정 시 여론조성 기능,
정책형성에 있어 정책 오해요소 최소화, 정책 집행단계에서 정책에 대한 인지도 제고, 정
책평가 단계의 이해도 및 지지 유도, 종결단계에서의 교정 기능 등 정책광고가 정책형성
과정에서 수행할 수 있는 역할을 재규명해 보았다.
이를 기반으로 정책광고를 분석한 결과, 1990년대 초반 문민정부 이후 국가경쟁력에 대
한 정책광고의 주제가 과거 추상적 개념에서 최근 구체적인 정책을 주제로 한 광고 활동
으로 변화된 것으로 나타났다. 정책광고의 유형에 있어서도 행동방향 구현 정책광고가 주
류를 이루던 과거와 비교해 최근 들어 가설형 정책광고의 비중이 증가한 것으로 나타났
다. 또한 정책형성 과정에 있어 정책광고의 역할이 정책의제 설정단계에 국한된 추상적이
고 일반적 내용이었다면 이러한 역할의 변화도 뚜렷하게 나타나 정책형성, 정책집행, 정책
평가, 정책종결 등에서 정책광고가 역할을 수행하는 양상으로 변화되었음이 드러났다.
영문 초록
목차
문제제기
문헌 고찰
연구문제 및 접근방법
분석결과 논의
결론 및 논의
해당간행물 수록 논문
- 케이블 방송(CATV) 광고 심의 연구 : 방송광고 사전심의 위헌 판결 이후(2008년)의 대응 현황과 개선 방안
- ABC 제도의 정착을 위한 정부의 역할
- 대국민 홍보수단으로서의 TV 정책광고 특성에 관한 연구
- SK텔레콤 ‘생각대로 T’ 캠페인 성공사례 분석
- 가상광고와 간접광고 도입에 대한 탐색연구
- 광고 캠페인과 스토리텔링 전략 분석 : 대한항공 ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 캠페인을 중심으로
- 패스트푸드 섭취 실태를 통해 본 어린이 기호식품 광고 규제의 의미와 운용 방안
- 낯선 제목 속의 날선 통찰력
- 5천 년 묵은 홍삼 같은 책 한 권
- 과연 광고는 자본주의의 꽃일까, 아니면 시녀일까?
- 또 다른 도약을 기대하며
참고문헌
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