광고 캠페인과 스토리텔링 전략 분석 : 대한항공 ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 캠페인을 중심으로

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김병희 정상수
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제3권 제1호, 153~176쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.01.01

국문 초록

본 연구에서는 대한항공 ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 캠페인의 사례 분석을 시도하고 스토 리텔링 전략을 알아보았다. 연구 결과, 이 캠페인은 일관된 주제를 바탕으로 크로스 미디 어 전략을 운용함으로써 광고 효과를 높였다. 플롯, 사상, 시각요소 같은 3가지 요소를 중심으로 스토리텔링 전략을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 플롯에서는 안정된 구조 를 바탕으로 여행 다큐멘터리나 영화 예고편을 보는 느낌을 주는 것으로 분석되었다. 둘 째, 사상에서는 소비자 중심의 광고임에도 불구하고 15초라는 짧은 시간에 굳이 브랜드 슬로건을 낭독한 것이 한계점으로 분석되었다. 셋째, 시각요소에서는 섬세한 시각적 설 계를 바탕으로 뛰어난 영상미를 확보한 것으로 분석되었다. 이 연구 결과는 향후 여행 및 항공사 광고 캠페인 전개에 있어서 실무적인 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

목차

연구의 필요성

스토리텔링의 이론

대한항공의 광고 캠페인 전략

연구결과

결론 및 논의

키워드

대한항공 사례 분석 스토리텔링 전략 프라이타그의 삼각형 Korean Airline Case study Storytelling strategy Freytag’s pyramid