학술논문
가상광고와 간접광고 도입에 대한 탐색연구
이용수 45
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 이희복
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제3권 제1호, 67~90쪽, 전체 24쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2010.01.01
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국문 초록
방송광고 시장은 2003년 이후 지속적인 감소세를 보이고 있으나 방송콘텐츠에 대한 시
청자의 기대 상승, 지상파 디지털 전환에 따른 방송현장에서의 재원 부족, 광고 효과 증
대의 필요성으로 인해 가상광고와 간접광고의 도입이 시급해졌다. 새 방송법 시행령 개
정에 따라 가상광고와 간접광고가 시행된다. 늘어나는 방송광고 규모는 연간 기준으로
가상광고는 300억 원 내외에서, 간접광고는 1,600억 원 정도로 예측되어 시장을 활성화
할 것이다. 그러나 가상광고와 간접광고의 시행으로 고려해야 할 과제도 남는다. 시청자
주권 침해의 소지를 최소화해야 하고 광고 효과 측정방식에 대한 보완, 매체 균형발전 방
안의 마련도 필요하다. 아울러 방송광고산업의 정책 패러다임도 수정되어야 한다. 향후
효과측정과 전략, 크리에이티브 등 다양한 주제로 더 많은 후속 연구가 이어질 것을 기대
한다.
영문 초록
목차
서론: 문제제기 및 연구목적
사상광고와 간접광고에 대한 기존 논의
가상광고·간접광고의 시행령과 도입방안
논의 및 결론
키워드
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- SK텔레콤 ‘생각대로 T’ 캠페인 성공사례 분석
- 가상광고와 간접광고 도입에 대한 탐색연구
- 광고 캠페인과 스토리텔링 전략 분석 : 대한항공 ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 캠페인을 중심으로
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- 낯선 제목 속의 날선 통찰력
- 5천 년 묵은 홍삼 같은 책 한 권
- 과연 광고는 자본주의의 꽃일까, 아니면 시녀일까?
- 또 다른 도약을 기대하며
참고문헌
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