인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과 연구 : 수용자 특성을 중심으로

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김지혜 김병희
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제3권 제2호, 156~176쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.08.01

국문 초록

본 연구에서는 인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과를 수용자 특성별로 비교 분석하였 다. 연구 결과, 인플루엔자 공익광고에 대한 태도는 높은 연령대와 안정적인 직업을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 공익광고 시청 후, 독감예방 의향과 광고물에 대한 창의성 평가는 연령이 높고 안정적인 직업과 높은 학력을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 이러한 결과는 나이에 따라 건강상태가 달라지기 때문에 높은 연령대와 자신 의 삶을 보살피는 상황일수록 건강에 대한 관심이 많아져 건강 관련 정보에 호의적인 반 응을 나타내는 것으로 분석되었다.

목차

문제의 제기

이론적 배경

연구 방법

연구 결과

결론 및 논의

키워드

인플루엔자 공익광고 수용자 특성 influenza public service advertising audience characteristics