한국 광고에서 읽어내는 기독교 세계관 : 2000∼2010년 현재까지 TV광고를 중심으로

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 강두필
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제3권 제2호, 112~139쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.08.01

국문 초록

제임스 사이어 교수가 그의 저서인 기독교세계관과 현대사상(The Universe Next Door, IVP)을 통해 체계적이고 포괄인 기준으로 ① 참된 최고의 실재는 무엇인가? ② 외부의 실 재 즉 우리를 둘러싼 세계의 본질은 무엇인가? ③ 인간이란 무엇인가? ④ 인간이 죽으면 어떤 일이 일어나는가? ⑤ 지식이 가능한 까닭은 무엇인가? ⑥ 무엇이 옳고 무엇이 그른 지 어떻게 알 수 있는가? ⑦ 인간 역사의 의미는 무엇인가? 라는 7가지 질문을 던지고 기 독교의 세계관을 정리한다. 인간은 하나님의 형상대로 창조되어 인격과 자기 초월성, 지 성, 도덕성, 사회성, 창조성을 가진 존재라는 것과 도덕은 초월적인 것으로 하나님의 속 성에 근거하는 것이라는 요소를 가지고 최근(2000년 초부터 현재까지) 한국 광고 중 TV 광고에서 읽어낼 수 있는 기독교 세계관을 찾아보았다. 제임스 사이어의 도덕에 관한 두 가지 항목(도덕성과 하나님을 닮은 하나님의 사랑)을 중심으로 집행된 기업 PR광고에서 5개, 일반 제품광고와 공익광고에서 각각 3개씩의 광고를 추출하여 총 11개의 광고를 읽 어내고 기독교 세계관에 근거한 성경 말씀을 적용하며 살펴보았다.

목차

들어가는 글

기독교 세계관

광고 속에 나타나는 기독교세계관

제언과 전망

키워드

기독교적 세계관 한국광고 도덕성과 하나님을 닮은 하나님의 사랑 Christian Worldview Korean Commercials Morality and Godly Love