북한 대동강 맥주광고의 내용분석과 심층 인터뷰를 통한 북한광고의 미래 고찰

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 이우호 전종우
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제3권 제2호, 140~155쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.08.01

국문 초록

본 연구는 그동안 알려지지 않았던 북한의 광고에 대해 정치, 경제적 관점에서 탐색적으 로 알아본 것이다. 내용분석과 심층 인터뷰의 연구방법을 사용하여 북한 광고의 현재 상 황과 미래에 대한 이해를 높이고자 하는 것이 주요한 연구 목적이다. 구체적으로 내용분 석의 대상이 되는 광고는 최근 이슈가 되었던 대동강 맥주광고를 선정하였고 북한 광고 의 미래에 대한 시사점을 얻기 위해 북한 문제 전문가를 대상으로 심충 인터뷰가 이루어 졌다. 연구 결과 북한의 광고는 체제에서 기인하는 독특한 특성을 보유하고 있는 것으로 나타났으며 자본주의 국가의 광고와는 많은 차이를 보이는 것으로 나타났다. 연구 결과 에 대한 논의와 함의는 논문 후반부에 실려 있다.

목차

서론

개념적 배경

연구 문제 및 연구 방법

연구결과

논의 및 결론

키워드

북한 북한광고 대동강 맥주 North Korea North Korean Advertising and Daedonggang Beer