공중파 채널 브랜드에 대한 내부 구성원의 인식

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 지영서 전종우
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제2권 제2호, 110~129쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.08.01

국문 초록

한국의 미디어 환경이 복잡해지고 경쟁이 심해지면서 채널 브랜드 개념이 업계와 학계로부터 관심을 끌고 있다. 본 연구는 KBS에 근무하는 직원들을 대상으로 브랜드 관리에 관한 인식을 조사한 것이다. 연구결과 KBS의 직원들은 채널 브랜딩의 중요성에 대해서는 이해를 하고 있었으나 실무적으로는 실행에 옮기지 못하는 것으로 드러났다. 이러한 결과는 채널 브랜딩에 있어 내부 구성원들의 합의가 가장 중요한 첫걸음으로, 향후 KBS 브랜딩에 있어 핵심적이라는 시사점을 제공할 수 있다.

목차

국문초록

서론

연구의 필요성

선행연구 검토

채널 브랜드

공영방송의 채널 브랜딩

공영방송 KBS

KBS 브랜드 현황

KBS의 브랜드 관리

방법론

연구문제

요약 및 결론

참고문헌

Abstract

키워드

채널 브랜드 공영방송 KBS 내부 브랜딩 Chnnel Brand KBS Internal Branding