광고회사 보상제도에 관한 광고인의 인식분석

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김병희 박원기
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제2권 제2호, 130~150쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.08.01

국문 초록

본 연구에서는 우리나라 광고인들이 인식하는 광고회사에 대한 바람직한 보상제도를 광고주와 광고회사를 대상으로 알아보았다. 연구결과, 현재 적용하고 있는 보상방식, 적절한 보상수준, 피 방식의 장단점, 피 방식 도입에 필요한 준비항목, 광고회사에 대한 바람직한 보상방식에 있어서 광고주와 광고회사 종사자 간에 의미 있는 차이가 나타났다. 연구결과를 바탕으로, 피 방식을 도입할 때 예상되는 다섯 가지 문제점과 다른 보상제도로 바꾸기 전에 필요한 세 가지 해결 과제를 제시하였다.

목차

국문초록

문제의 제기

이론적 배경

광고회사 보상방식

보상제도의 개편 방향

연구방법

연구결과

현재 적용하고 있는 보상방식

총광고비 중 광고회사의 적절한 보상수준

피(fee) 방식의 장단점 및 전반적 평가

피(fee) 방식 도입에 필요한 준비항목

바람직한 광고회사의 보상방식

결론 및 논의

참고문헌

Abstract

키워드

보상제도 피 커미션 인센티브 compensation system fee commission incentive